研究报告
2012年9月
目录
一、男女装品牌规模的对比 (3)
1、女装是销量最高的服装品类 (3)
2、单品牌女装销售规模之惑 (3)
二、国内女装行业：行业集中度低，竞争激烈 (4)
1、行业的集中度低 (4)
2、竞争格局：竞争激烈 (5)
3、区域女装品牌多，个性不突出，定位趋同 (6)
4、网购催生女装“淘品牌” (8)
5、国外女装品牌的强势进入 (10)
三、女装季节性差异远高于男装 (12)
四、消费趋势：品牌为主、个性化、时尚化 (14)
五、运作模式：产业链、信息化、渠道模式、产品策略 (15)
1、产业链：轻资产VS一体化 (15)
2、供应链：信息化 (17)
3、渠道模式：直营VS加盟 (18)
4、产品策略：单一化VS多元化 (19)
一、男女装品牌规模的对比
1、女装是销量最高的服装品类
在各个服装品类的终端销量排行中，女装位居第一，其次是针织内衣裤。2005-2011年期间，女装销量占比不断提升，从37%提升到43%，针织内衣裤占比小幅下降，从05年的20%下降到11年的17%。远高于男西装、男衬衫、防寒服、夹克衫等其他商品。
2、单品牌女装销售规模之惑
与男装相比，女装品牌收入规模偏小。各类服装销量占比中，虽然女装销量位居第一，但与男装相比，
单个女装品牌销售规模普遍偏小。中国服装协会所发布的2010年服装行业“产品销售收入”和“利润总额”的榜单中，上榜企业均为男装子行业中的企业，如雅戈尔、海澜之家、杉杉、希努尔等。而美邦，森马等品牌服装虽然有女装品类，但从其销售收入构成看，女装品类的占比均在50%以下。本报告系列
将从女装行业发展现状、竞争格局、消费趋势以及运营模式等方面着手进行分析。
品牌女
二、国内女装行业：行业集中度低，竞争激烈
1、行业的集中度低
国内女装子行业集中度偏低。中华全国商业信息中心服装类零售额数据显示，2008-2010年女装市场前十家企业的市占率在25%左右（前二十的企业市占率约在35%附近），而其他服装品类中，童装、女性内衣、男裤、羊毛衫、男衬衫、男西装的市占率分别为：40.8%、60.57%、35.44%、36.17%、40.44%、33.10%。2011年，女装市场前十品牌的市占率提升到28%左右。
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