名人代言广告现状分析及管理思考
第四，企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。
第五，名人形象危机问题。如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。
第六，企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识 。企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。 通过对名人代言广告的上述分析，我们从中也可以看到
我国广告行业发展所存在的不足。针对名人代言广告所存在的突出问题，要规范名人代言广告，使其走向健康发展道路，企业与名人自身都应坚持自律与他律的道德统一。
首先对企业来讲：
牛奶咖啡组合图片第一，要树立正确的名人代言广告意识。对一个成熟的企业而言, 名人广告可以树立品牌形象, 能起到锦上添花的作用, 但对于自身基础较差的企业而言, 名人广告反而会加速企业的消亡。作为名人广告的主体, 企业应树立正确的名人广告意识, 理性对待名人广告, 不要盲目高估名人广告的效果。产品是企业生存发展的基石。 树立正确的名人广告意识, 关键是确保企业产品质量, 这是名人广告成功的前提。
王子文年龄多大第二，科学甄选名人。名人广告成功的关键是名人与产品有机结合。企业应根据产品或品牌的特点, 确立名人的选择标准。主要是要使选择的名人与产品有某种良好的关联性，与企业产品的目标消费者特点相结合、选出他们所喜爱的名人代言。另外，企业要有长远的眼光，尽量选择未来发展趋势较好的名人。 第三，保证名人广告内容真实性。客观真实的名人广告方能取信于目标消费体, 真正达到树立产品形象、提升销量等目的。作为名人广告的主体, 企业(广告主) 应当诚信经营, 确保其广告内容真实, 杜绝夸大。
第四，进行名人广告财务风险管理。企业作为以盈利为目的的组织, 其任何决策都应建立在成本效益分析基础之上。邀请名人做代言对广告主来说是一笔不小的投入，广告主一定要切实核算好投入和产出。如果确定自身有经济实力, 可以进行名人广告, 那么要严格按照广告预算计划实施广告经费投入, 并减少不必要的浪费。
其次，对名人自身来讲：
泰国女明星排行榜第一，自己应注意学习了解相关的法律法规, 并查验有关部门的审批文件。确认自己进行的是合法的代言。
第二， 要对自己所代言的产品有深入的了解，在考虑自己经济收益的同时, 更要重视社会效应, 不能只根据广告主的要求, 随意代言。更不能出现自身没用过、不懂而仍然向消费者推荐的状况。
名人代言广告对名人而言，总体上要求其代言要真实、合法。否则，虚假违法代言只会在损害消费者利益的同时, 也损害了自己的名誉。
巨蟒最后，对整个社会来说：
第一，国家应当建立健全广告法律制度，明确责任承担主体。使各种打击虚假违法广告的活动有法可依。对于违法广告，执法机关要切实的追究广告主、广告经营者和发布者甚至是名人的法律责任，落实治乱用重典的原则，给予违法行为者以严重的惩罚。充分发挥法律法规的强制和威慑作用。
第二，消费者应当规范自己的消费意识，不盲目的崇拜名人，对于名人代言的广告也要保持清醒的头脑，养成理性的消费观念。总之，消费者应树立自觉的监督意识，对虚假不良广告要进行坚决的抵制，及时地向有关部门进行投诉和举报。切实的维护自身的消费权益。
第三，国家以及社会上各种自行组织的监督机构应充分发挥组织监督的作用。对于广告发布前、发布中、发布后都进行严谨的监督，确保一切程序和内容都符合法律和道德的内容，令虚假违法广告失去存在的土壤。
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名人代言广告问题的解决不但要靠市场主体的高度自律，更要靠监管部门的严格执法和法
律法规的完备明确。只有使三者结合起来，做到事前有预防，从源头上控制；事后有处罚，从结果上惩戒，才能做到标本兼治。希望明星为了对消费者负责，一定要慎重接受广告代言，兴利除弊，使明星代言广告有一片更高更为洁净的天地。
名人广告作为广告的重要表现形式之一，乃是一把双刃剑。有着致命魅力的同时也存在着巨大的威胁和问题。其实商品真正的基础仍然是商品自身的质量以及品牌的价值。耐克、阿迪达斯等知名运动品牌以前的广告总是众星云集，喜好者趋之若鹜；但近来的广告中，这些品牌宣传更多的是个人成为明星的可能性，也就是所谓的激励，没有了明星的宣传，人气依然旺盛。为什么？就是因为这些品牌自身拥有着很高的品牌价值，并非依靠明星的带动来“雪中送炭”，只是借助明星“锦上添花”。 所以，企业在保证产品质量的前提下，在选择名人做广告时，一定要对其有全面的认识，采取相应的策略：进行充分的调研，确认消费者的需要、确认明星与产品的吻合度等等。在充分的考虑名人代言的利弊之后，尽量的通过自律和他律来约束自己，规避风险和问题，充分发挥名人的价值与效应，使名人代言广告达到最佳效果，实现经济效益和社会效益的统一！
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