陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。有市民质疑政府重金请明星代言费用太高，农产品明星代言还不如袁隆平。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称，1200万元并非代言费，而是这次宣传的总费用，至于许晴的代言费用属商业机密不便透露。
在信息时代包裹下的市场经济下，“广告效应”起着越来越重要的作用。加之我国农村不少地方确实存在着农产品难卖的问题，苹果宣传确有必要，也应该成为 地方政府当仁不让的职责和义务。但动辄上千万的广告代言却并不能纾解民众心中的忧虑，且不说当地苹果能否借助广告销路大开，一本万利，如此高昂的代言费就 吴秀波妻子尚洁照片让国家级贫困县白水财政吃不消。
比如果农老李就表示：奥古公主“广告打出后，今年苹果的价钱还没有去年高。”老刘则觉得： “花这么多钱明星代言划不来，还不如给众办些实实在在的事。 ‘陈情令演员表货款利率酒香不怕巷子深’，把苹果质
量、产量搞上去才是最重要的。”而在政府就职多年的老许认为：刘羽琦微博 “宣传农产品不应太花哨，还不如袁隆平代言。”可见，耗资千万请明星代言的铺张浪费并不为人接受和看好。
当然，民众对千万代言的反感情绪还不仅如此。一个显而易见的问题是，宣传苹果的所有费用都取之于民，当地政府也口口声声称掷重金请明星代言是为了提高 怎么追自己喜欢的人白水苹果品牌的知名度，促进白水苹果销售、增加农民收入。但整个过程中又为何不征求下果农以及民众的建议和意见？而从白水县宣传部门口中所说的 “商业机密”，更不难看出当地政府的私心。
其实，千万苹果代言值不值，一在于成本—收益核计，二在于决策是否科学。前者自有市场决断，但后者的评判更多的在于民众。事实已经多次表明，充分尊重 民意，让民智和官智形成良性互动的决策才是科学和可持续的，也应该适时成为各级政府的施政理念。而至于白水县千万苹果代言的 “商业机密”里究竟藏着什么秘密，相关部门不妨查个清楚。
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