名目
一、市场分析
1、营销环境分析
2、消费者分析
3、产品分析
姚笛 文章4、企业和竞争对手的竞争状况分析
控制科学与工程5、企业和竞争对手的广告分析
二、广告实施谋划
1、广告目标
2、广告持续时刻
3、广告的诉求对象
4、广告的诉求重点
5、广告活动的表现
6、当前页的脚本发生错误广告媒体谋划
7、广告费用预算
三、广告效果推测和监控
1、鼠标不灵广告效果推测
2、广告媒介监控
徐海星照片前言
茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进进或者预备进进茶饮料市场。2022年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业差不多近万家，有近50个产品种类，市场品牌抵达100多个。目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一
家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占据份额在一、二线都市接近80%，这对农民山泉推出的东方树叶茶饮料是一个特别严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了特别大作用，因此实施好广告策略，有助于塑造农民山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。
一、市场分析
1、营销环境分析
〔一〕政治环境
改革开放以来中国坚持贯彻开发中国特社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。政府宏瞧调控的水平不断提高，差不多具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步开发，制造了一个相对稳定的经济环境。在国际惧怕主义盛行、国际局势震动、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的政治环境为企业开发制造了有利的条件。
〔二〕经济环境
尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，然而随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏，关于企业来讲，即是机遇也是挑战。国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业盼瞧在中国的业务开发解脱目前的困境，这势必引起更大的竞争，农民山泉应该依据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，稳定市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻寻新的增长点，获得更大的成功。
〔三〕技术环境
近年来，我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。国内已引进国际九十年代先进的两片式易拉罐生产线、灌装线；PET瓶、利乐包、康美宝等一次性热包转生产线；各种规格、型号的玻璃瓶。聚酯瓶灌装线；浓缩果汁、洁净水生产线；高压杀菌设备以及其他各种饮料生产设备。饮料机械制造国产化步伐大大加快，易拉罐、塑料瓶、复合软包装材料的选择均已根基立足于国内，饮料包装生产的快速开发正在不断满足日益增长的市场需求。
〔四〕社会文化环境
改革开放以来，人们的收进水平不断提高，瞧念也越来越开放，尤其反映在人们越来越关注生活质量和营养健康咨询题。关于饮料的需求也就越来越高了，纤体、瘦身、养胃、提神等等。另外，消费者对产品的外包装、品牌文化等都提出了更高的要求。能够讲现在的消费者差不多不仅仅是采办一件商品了，他们对消费者的理解越来越深，关于一件产品也开始从功能、质量、文化方面往综合考虑。因此关于东方树叶来讲，更重要的是塑造企业形象、营造企业文化，最高的目标是做到改变消费者的生活方式，就像雀巢那样，讲咖啡真正融进到一局限人的生活中往。
〔五〕自然环境
华南地区教育、研发机构众多，能获得丰富的技术和人力资源。金融业开发，有利于获得较多的资本资源。另外，华南地区的开放程度高，能够加强国内外的交流，及时获得各种信息。
SWOT分析：
优势分析
〔1〕资源丰富。得天独厚的水源，农民山泉采取完全不同于其他为节约本钞票而在中心都市建厂与都市争自来水的策略，寻寻和占据的根基上深林密的国家级贵重水源；
〔2〕企业声誉好。农民山泉以其典型的市场运作作为企业在市场上建立了高品质、重质量的良好市场声誉，并拥有一定的规模忠实的品牌消费体，同时热心于社会公益、体育、航天事业，具有良好的社会形象，消费者对公司品牌有较高的美誉度和忠诚度；
〔3〕稳固的销售渠道。农民山泉拥有完善的销售通路系统，在市地级都市市场有良好的销售网络；
此夜曲中闻折柳的意思
〔4〕技术先进。农民山泉企业生产设备先进，生产技术和工艺水平高，产品品种多，质量高且稳定。
劣势分析
〔1〕茶饮料行业同质化程度高，竞争白热化；
〔2〕东方树叶的知名度还不高，在消费者上还没有形成消费习惯；
〔3〕农民山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等；
〔4〕消费者口味的变化明显加快，增加农民山泉企业新产品销售的风险。
契机分析
〔1〕随着人们生活水平的提高，上班族和大学生为要紧消费体的消费能力也提高，对饮料的饮用也更为关注；