郭采洁 由电影《小时代》看国产电影整合营销传播
近年来，随着中国电影市场的持续增长和娱乐产业的蓬勃发展，国产电影的整合营销传播策略也在不断创新与拓展。其中，电影《小时代》作为一部备受关注的影片，给我们提供了很多关于国产电影整合营销传播的思考和启示。
《小时代》系列是由中国作家郭敬明执导的一部青春偶像电影系列。该系列电影自2013年开始上映，一共拍摄了四部。在影片上映前，就通过推广活动、网络宣传以及明星代言等途径，成功吸引了众多年轻观众的关注。整合营销传播策略的成功，是这部电影取得票房和影响力的关键因素之一。
首先，电影《小时代》充分利用了各种衍生产品作为整合营销的手段。从影片上映前，电影便陆续推出了小说、音乐、服装、化妆品等各类衍生产品。这些产品既满足了影迷的消费需求，又为影片提供了更多的曝光机会。例如，推出小说可以扩大影片的受众体，推出音乐可以进一步强化电影的品牌形象。通过这种整合营销传播策略，电影《小时代》成功将影片拓展为一个全方位的品牌，进一步推动了电影的票房和影响力。
其次，电影《小时代》充分利用了明星效应作为整合营销的手段。该片中的主演包括了当下备受年轻观众喜爱的明星周冬雨、杨幂、郭采洁和陈学冬等。这些明星在影片上映前就通过参与综艺节目、担任活动嘉宾等方式，积极宣传电影。通过明星的知名度和受众影响力，电影《小时代》在上映前便吸引了大量观众的关注。同时，明星的代言也丰富了电影的品牌形象，为电影的整合营销传播增添了更多的曝光机会。
此外，电影《小时代》充分利用了新媒体平台作为整合营销的手段。在影片上映前，电影制作方通过各大社交媒体平台积极推广电影。他们通过发布预告片、海报、花絮等内容，引起了年轻观众的兴趣。同时，他们还通过线上平台与观众进行互动，举办发布会、巡回影院等活动，进一步拉近电影与观众的距离。这种整合营销传播策略不仅有效扩大了电影的受众体，也提高了影片的知名度和话题度。
然而，电影《小时代》的整合营销传播策略也引发了一些讨论和争议。一些观点认为，过度的整合营销传播可能会过分强调商品性质，对艺术价值造成了一定的冲击。此外，有观点指出，因为整合营销传播策略的过分宣传，有些观众会对影片产生过高期望，而导致影片实际的评价与观众预期出现差距。因此，电影的整合营销传播策略需要在取得商业成功的同时，也要注重影片本身的质量和艺术价值。
综上所述，国产电影在整合营销传播方面取得了长足的进步，而电影《小时代》则是其中的佼佼者。通过衍生产品、明星效应和新媒体的运用，电影《小时代》成功吸引了年轻观众的关注并取得了商业上的成功。然而，值得注意的是，整合营销传播策略的成功与否，不仅依赖于宣传手段的巧妙运用，更要注重影片本身的品质和艺术价值。只有通过全方位的整合营销传播策略，同时注重影片质量的提升，才能在国产电影市场竞争中脱颖而出
综上所述，整合营销传播策略在国产电影市场中的应用已经取得了显著的进步。通过衍生产品、明星效应和新媒体的运用，电影《小时代》成功吸引了年轻观众的关注并取得了商业上的成功。然而，我们也需要意识到整合营销传播策略的成功与否，不仅依赖于宣传手段的巧妙运用，更要注重影片本身的品质和艺术价值。只有通过全方位的整合营销传播策略，同时注重影片质量的提升，才能在国产电影市场竞争中脱颖而出。因此，电影工作者应该在商业成功的同时，更加注重创作的内涵和艺术价值，以提升整合营销传播策略的效果和影片的影响力
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