介绍
一、励丰公司的基本情况
广州励丰文化科技股份有限公司成立于1997年，注册资本6073万元，员工近300人，年销售近４亿元，总部设在广州，并在香港、北京、上海设有3家全资子公司及3家参股企业。励丰是国内文化创意产业领域的领导者，也是国内唯一一家集创意、研发、制造、体验、培训、销售全产业链覆盖的专业化、集团化的文化科技企业。
公司先后于08、09、10年之间，问鼎国内三大盛事：北京奥运会开闭幕式、广州亚运会开闭幕式及上海世博会项目。励丰凭借自主研发的多媒体集成应用技术，为全世界展现了“地球、太极、点火、帆船”等一系列美轮美奂的高科技声光创意场景；作为张艺谋执导的“印象系列”的指定供应商、陈凯歌“城市名片系列”的合作商、央视春节晚会及世界三大高音紫禁城演唱会等应用技术提供商；特别在国内大剧院文化项目中，投资5亿以上的大剧院，励丰参与建设的占据70%。多年来，励丰持续的用自主创新技术成果，为改造传统文化产业生产传播模式、实现国家文化创意产业的高速发展贡献着自己的力量。
二、励丰公司竞争优势与劣势
优势：
1． 文化创意经费及文化创意团队投入
公司近三年文化创意经费总投入1805万（占销售总收入的4.79%），其中2008年402.82万（占年销售收入的5.3%），2009年414.93万（占年销售收入的3.2%），2010年987.40万（占年销售收入的5.76%）。
现今公司员工总数近300人，其中本科以上学历258人，占员工总数的86%；文化创意人员122人，占员工总数的40.6%；科技研发人员98人，占员工总数的32.5%。
2． 文化创意机构----励丰创新事业部的建设
2008年正式成立创新事业部，该事业部由集团董事、副总裁领衔负责，下设三大文化创意项目部，分别负责多媒体视觉创意景观、多媒体视觉创意表演、城市剧场，以及负责对文化创意产业的整合与文化创意产业的研发。公司投入资金上千万培养文化创意团队，搭建了文化创意研发平台，成功在全国开展了400多个文化创意项目。
2010年公司再度投入了大量资金及人员，全面启动“文化创意另一核心团队的打造——动漫团队的建设”，重点研究与国际顶尖品牌相媲美的国内自有的多媒体视觉动漫创意的技术，在填补国内空白的同时，整合国际顶尖品牌技术与动漫创意，以实现推动中国文化创意产业的发展。
2011年8月，公司投入巨资打造的位于广州科学城，总面积42390平方米的励丰文化科技产业园将投入使用，作为具备国际水准的、国内一流的、以文化创意为主的产业园。多媒体声光体验剧场、文化创意工作室、听音室、体验中心、各种环境试验室（盐雾实验室、振动实验室、老化实验室等）等将全面投入使用，届时，将成为“国家级文化产业示范园区”。
3． 与国内数名著名导演及学校、科研所的合作
为提升公司文化创意团队的整体创意实力，我司跟国内数名著名导演合作：
● 与国内著名导演张艺谋合作的《印象系列》等。
● 与国内著名导演陈凯歌合作的《希夷之大理》等。
● 与战士文工团副团长，国家一级导演傅勇凡合作的《陈家祠》等
正开展的产学研合作洽谈有：
● 与中国艺术科学研究所、中国传媒大学信息的文化创意产业科技提升项目
● 与汕头大学共青团共建“文化创意实习基地”合作项目
4． 文化创意人才的培养
本着“科技演绎艺术”的发展理念，公司加大文化创意人才队伍的建设与培养，坚持“内部培养为主，外部引进为辅”的培养原则，采用集中授课、岗位轮换、外部培训等多种方式，为公司培养了大量的合格的文化创意人才。文化创意人才占公司总人数比例从2008年的30%增长到2010年的40.6%。
劣势：
励丰公司由于多年来，对文化工程项目技术的执着，业务上偏重应用技术，淡化了品牌营销；习惯于工程项目的销售，产品分销始终是公司的小短板。
三、励丰公司所处行业竞争对手
励丰主要有个三个方向的竞争对手：音响方面， 外资品牌有MEYER SOUND、L-A、D&B等，以及国产品牌锐丰、三基等；灯光方面主要以国产品牌珠江等为代表；创意集成方面，主要以水晶石为代表。
因为我们公司定位是“以应用技术为核心的资源整合运营商”，所以与以上竞争对手，是在竞争中也合作的“竞合”关系。
四、励丰VS锐丰的市场分析
锐丰公司在大型体育场馆项目方面业务发展成熟。
张艺谋简介励丰公司作为专业声光领域的知名企业，与锐丰的核心业务领域，并无太大的交集：锐丰专注于大型体育场馆项目。
励丰业务则集中以下三大块：大剧院项目（近年来，中国投资超过5个亿的大剧院项目，励丰占据70%的市场份额）、多媒体视觉景观（科学城广场大型水舞声光秀、陈家祠声光秀）和乐美声高端音响自主品牌（从而结束了中国专业音响领域没有高端音响的历史）。例如在政府投入的国家级、省级大剧院项目中，励丰的项目包括中国国家大剧院、广州大剧院、武
汉琴台大剧院、河南文化艺术中心等。同时，励丰公司作为立足专业声光行业的文化科技企业，现业务已经进入多媒体视觉景观的蓝海时代，核心竞争力不断提高，创新市场份额稳步提升。
五、励丰文化科技产业园介绍
励丰文化科技产业园位于广州经济发展重地广州科学城内，始建于2010年8月，投资2亿元，占地面积近5万平方米，将于2011年8月正式投入使用。励丰文化科技产业园是集产品研发、生产制造、声光体验、培训营销和运营管理五位一体的产业示范基地，为广州励丰文化科技股份有限公司未来发展，提供了新的腾飞平台。
励丰文化科技产业园，是目前国内最大的文化科技示范基地之一，整体设计现代时尚，处处散发出企业文化科技创新精神和深厚的专业底蕴。园内配套完善，除了具备现代商务办公条件的行政办公室外，还拥有有多个研发中心，包括多媒体声光体验剧场、文化创意工作室、听音室、体验中心、各种环境试验室（盐雾实验室、振动实验室、老化实验室等）等等。力将打造成为“国家级文化产业示范园区”。
作为具备国际水准的、国内一流的、以文化科技为主的产业园，是励丰为实现声光技术升级、提高企业核心竞争力的关键环节，它对壮大励丰实力、实现企业资源整合、产业优化升级和结构调整、提高广州市文化科技创新在全国、全省的竞争力，以及发展地方文化产业都有着重要的战略意义。
多年来，励丰持续地自主创新技术成果，为改造传统文化产业生产传播模式、实现国家文化创意产业的高速发展贡献着自己的力量。如今，励丰已成为国内文化创意产业领域的领导者，也是国内唯一一家集创意、研发、制造、体验、培训、销售全产业链覆盖的专业化、集团化的文化科技型企业。随着这个高端品牌产业园的投入使用，励丰的发展又翻开了辉煌的新篇章！
六、演艺设备行业状况介绍
步入2010年，国家十二五规划出台后，文化创意产业成为下一轮经济增长的黄金产业！据研究，当城市人均GDP超过3000美元，将产生明确的文化消费市场需求！根据相关行业数据显示，全国文化创意产业市场容量巨大，每年高达 10000亿元。
作为处在文化创意产业的演艺设备行业。
近年来市场集中度的进一步提高和国内外品牌的市场份额比值逐渐变化。数家国际和国内知名品牌，逐渐主导整个行业的发展方向，国内品牌相对国外品牌的市场占有率逐步提高，该行业已经进入良性发展阶段。演艺设备市场应用范围和规模的不断拓展，我国频频承办国际性项目，所带来的外部需求的强劲增长，国内外厂商的竞争互动和市场及行业规范性的不断完善，都预示着该行业将迎来新一轮的快速增长。而未来的演艺设备行业更将会形成供需两旺的局面！
附、励丰参与文化项目中的典型案例
近三年完成文化创意项目461个， 近期签约的文化创意项目107个。部分重大文化创意技术填补了国内空白，与国际先进技术同步。
目前励丰公司已有17项文化创意技术实现成果转换，成功应用于北京奥运会、广州亚运会、上海世博会；张艺谋“印象系列”，陈凯歌“希夷之大理大型实景演出”；国家大剧院、重庆大剧院、重庆川剧院、泰州大剧院、合肥大剧院等大型文化项目。
励丰近年来参与文化项目中的典型案例 | ||||
序号 | 典型成果名称 | 类别 | 项目日期 | 项目合同金额 |
1 | 北京奥运会多媒体数字灯系统 | 政府文化 体育活动 | 2008年 | 1694.4万 |
2 | 世博会台湾馆 | 政府文化 活动 | 2010年 | 812万 |
3 | 广州亚运会开闭幕式视频控制系统 | 政府文化 体育活动 | 2010年 | 380万 |
4 | 张艺谋·印象.海南 | 文化表演 活动 | 2008年/2009年 | 690.8万 |
5 | 张艺谋·印象.普陀 | 文化表演 活动 | 2010年 | 521.6万 |
6 | 张艺谋·印象.武隆 | 文化表演 活动 | 2011年 | 487.9万 |
7 | 陈凯歌·云南希夷之大理 | 文化表演 活动 | 2010年 | 3818万 |
8 | 国家大剧院音响系统/灯光系统 | 文化工程 项目 | 2005年/2007年 | 997.9万 |
9 | 广州大剧院 | 文化工程 项目 | 2009年 | 2749万 |
10 | 重庆大剧院 | 文化工程 项目 | 2008年 | 2308万 |
11 | 广州科学城广场 | 城市 文化名片 | 2011年 | 5400万 |
12 | 广州陈家祠广场 岭南映画 | 城市 文化名片 | 2010年 | 1229万 |
13 | 常州春秋淹城 | 文化表演 活动 | 2009年 | 1573万 |
14 | 河南艺术中心 | 文化工程 项目 | 2006/2007年 | 3083万 |
15 | 武汉琴台文化艺术中心 | 文化工程 项目 | 2006年/2008年 | 2409万 |
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