及策略研究
秦格玲，周小超，马
镇江旅游琴
（江苏科技大学
南徐学院，江苏
镇江
212005）
[摘要]镇江水体旅游资源丰富，类型多样，但水体旅游资源并没有得到充分利用，存在着旅游产品单一，布局分
散；开发力度不够，缺乏品牌形象；资源尚未整合，整体宣传存在偏差等问题。镇江市水体旅游资源的开发策略是：建立数据库，统一管理；整合资源，开发特产品；借势宣传，加强旅游营销。
[关键词]镇江市；水体旅游资源；开发现状；问题；策略[中图分类号]F590.31
[文献标识码]
B
[收稿日期]2011-12-05
一、镇江市水体旅游资源的主要类型及分布现状
镇江市位于长江中下游，北依南京，东靠苏锡常地区，与扬州隔江相望。全市河流60余条，总长700余公里。水系分北部沿江地区、东部太湖湖西地区和秦淮河西部地区。
长江流经境内长103.7公里。京杭大运河境内全长42.6公里，在谏壁与长江交汇。长江从镇江的北面浩浩荡荡东去，世界上最长的人工河———京杭大运河纵贯镇江。两条河流在镇江交汇，因此常有人用“二龙戏珠”来形容处在黄金水道上的镇江的这种地理态势。长江镇江段自然岸线长达259公里，其中深水岸线85公里，占全省深水岸线总长的83.4%，是江苏省深水岸线资源最丰富的市，是建设深水良港的最佳地区。
镇江湖泊众多，比较著名的有金山湖、塔影湖、横塘湖、三岔湖、澄湘湖，丹阳南部的练湖、白龙湖、
塔影湖和句容葛仙湖等。8.8平方公里金山湖，北通扬子江，南接大运河，流淌着千年文脉，浸染着江南诗性，将国家5A 级景区金山、北固山、焦山联成一条“珍珠项链”。金山湖风景区建设，是镇江新一轮城市建设的重要板块，是造景、造城、造福人民的历史性工程，金山湖的发展方向是休闲旅游和高档商务。该风景区规划面积62平方公里，有8.8平方公里的水面、8平方公里的湿地、规划8平方公里的高档社区、8平方公里的高档商住区，有24.7公里的黄金水岸，是中国最大的城市湖泊，长江最大的城市生态湿地公园。景区建成以来，许多大型的赛事及民众活动都曾在这块宝地举行，如2011镇江金山湖?新丝路中国小大赛，第二届金山湖国际龙舟大奖赛，镇江万人
环金山湖健身长跑等。镇江还有许多不知名的湖泊，这些资源既是丰富的旅游资源，也是人们生活中不合或缺的一部分。
泉水资源也是镇江水体旅游资源中非常重要的一类，数量众多、类型丰富，有冷泉，有温泉，还有沸泉。如被誉为“天下第一泉”金山风景区的中泠泉，丹阳季子庙的奇特沸井，有着1580年历史的南山风景区的虎跑泉，还有被被中国地热委评价为“医疗热矿泉”的韦岗温泉，除此之外还有鹿跑泉、珍珠泉、林公泉，也历史悠久，文化底蕴深厚。韦岗温泉现占地达400亩，已建成开放标准化室内泳馆、室外涌池、淋浴、泡浴、桶浴、冲浪浴，并设有三星级标准的休闲大厅、豪华包厢、垂钓中心、多功能会务中心、可提供个人、家庭或团体公务食宿。泉水源头始于韦岗铁矿井下-200米处，日涌水量3000吨，水温恒定50℃，水流清澈。泉水中除了含有一般温泉具有的指标外，还含有30多种矿物质，尤其是含有少量
的稀有元素氡和锶，从而使韦岗温泉具有独特的医疗价值。此外，镇江还有大大小小的人工水库数百座，全市人工水库、塘坝总库容量5亿多立方米。其中，库容10万立方米以上的水库107座，库容量3.74亿立方米。
二、镇江市水体旅游资源开发中的主要问题
1.旅游产品单一，布局分散
镇江水体旅游产品的开发缺乏结构性规划和分工协作，水体旅游项目开发往往重视江、河、湖景观，而忽视了对井、泉、水库等水体的利用，且创新能力严重滞后，因而显得单一。并且泉、井等一些水体旅游景点体量小，环境承载力小，如开发不慎反而会对景观造成
第2012年第1期（总第390期）
商业经济
SHANGYE JINGJI
No.1，2012Total No.390
[文章编号]1009-6043
（2012）01-0049-0249--
破坏。同时镇江的水体旅游资源多分散在市区及市属县的境内，大部分水体旅游产品不仅体量较小、层次较低、点不成线、线不成面，导致了旅游线路不易整合，从而使镇江成为中转、过境、节点型旅游地，而且部分景点的水质在经济发展过程中已经下降，造成旅游吸引力的下降。单一分散的水体旅游产品，限制了来镇游客的游玩时间。
2.开发力度不够，缺乏品牌形象
目前，镇江水体旅游资源的开发普遍存在开发力度不够的问题，除少数水体资源如韦岗温泉、金山湖已被利用或正被利用以外，大多数资源还处于“养在深闺人未识”的状态，而且开发往往处于初级状态，旅游产品的开发只限于一些初级的水上运动，单一的水体景观观赏，参与性的节目较少，对旅游者缺乏吸引力。镇江各地的水体旅游项目零星开发，投资过于分散，水体景观不成规模，主要景点各自为政，缺少统一管理，始终未形成镇江水体旅游的规模效应和鲜明的品牌形象。
3.资源尚未整合，整体宣传存在偏差
镇江旅游资源开发中目前一个比较突出的问题是资源整合力度不够，“山”“水”资源的整合，“自然”“人文”资源的整合等等，从而造成投资分散、效益低下，难以形成大规模大品牌的旅游产品和项目。在旅游
宣传中也是如此，实际旅游宣传上往往将重点放在“山”上，对于水体旅游资源较少涉及，过于注重“城市山林”的品牌塑造，而忽略了“山水城市”的特。同时针对水体资源的宣传，主题较为单一，往往集中于“白娘子水漫金山”这一神话传说，除此之外鲜有创新。
三、镇江市水体旅游资源的开发策略
1.建立数据库，统一管理
首先，编制专项旅游规划对全市水体旅游资源进行统一规划，对水体旅游资源进行详细普查，包括数量、类型、布局、面积、水质、开发程度等，建立起一个完整而全面的水体数据库。其次，从源头抓起，加大对环境的整治力度和管理，提高水体旅游资源和周边环境的品质，加强周边基础设施的建设，通过修建直达公路、开通直达班车等方式方便人们出游。最后，对水体旅游资源、周围环境进行评估和定位，积极设计策划一些多样线路的一日游项目，将一些零散的水体旅游资源串联在一起。尽可能得使资源得到有力的开发。
2.整合资源，开发特产品
镇江在旅游上常常强调真山真水，而真水除了从“真”字入手外，还应深入挖掘其潜在价值，对于历史悠久的更应该注入属于镇江特有的元素。镇江的泉水类水体旅游可以开展主题文化游。如金山的中泠泉之
所以被称为“天下第一泉”，是因为用其泡茶效果极佳，在开发的时候抓住这一特点，可以开展品茗大会和茶叶展销大会，在活动过程中尽情展现我国的茶艺文化。同时结合历史的特点，利用科技等给人们展现古代中泠泉的汲取方法和古代人们的生活方式以及饮茶特点。而虎跑泉和鹿跑泉等本身带有传奇彩，则可以通过表演的方式再现泉水的形成过程，并在表演结束后，让游客品尝泉水，从而增加观赏性景观的趣味，丰富游客体验。与此同时，水体资源除可供旅游开发外，其更重要的功能是满足人们日常生产和生活所需，如果开发不善很可能带来严重的环境问题，影响到人民生活中的饮水问题，因此在开发中要更为谨慎。如何更好的利用水体资源以求在维护其原有良好生态环境的前提下，带来更多的旅游经济效益。是值得拥有这些资源的城镇值得思考的一个问题。
3.借势宣传，加强旅游营销
旅游产品不是生活必需品，营销对刺激旅游者消费需求能起到很大作用。营销时应从以下两个方面考虑：一是营销内容上要强调微观活动和宏观环境的结合。水体旅游产品或项目的营销不能仅仅局限于产品或项目本身的宣传，还应强化宣传镇江本地的历史文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等宏观层面的因素，使之形成合力效应。同时还可利用一些节事活动举办的契机，借势宣传，扩大影响。镇江这两年举办了迷笛音乐节和草莓音乐节，都取得了不错的反响，吸引了大批音乐迷，给镇江的旅游业带来了可观的经济效益。可以以此为契机，加强对镇江水体旅游资源的宣传。这种宣传可以是明显的广告标语，也可以是将演出场地放在有名的水体旅游资源的景点。同时也应该根据音乐迷的特点，
量体裁衣，为其打造一款适合他们的包含水体资源的旅游路线。让音乐迷在欣赏完音乐节后，可以再到镇江的旅游景点走走。二是营销手段上要倡导传统与现代方式的整合。除了通过电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体发布消息外，还应利用各种渠道进行宣传。如在火车站、汽车站和交通集散地设置旅游节庆宣传牌、导游图和游览手册；与旅行社合作，通过旅行社进行产品促销；还可以到周边地区开展文艺表演、花车巡游等宣传活动，尽可能吸引游客。
[参考文献]
[1]于萍.镇江市水体旅游资源开发的优劣势分析[J].江苏
商论,2010(11)
[2]范玉仙.九江市水体旅游资源开发探析[J].中国商贸,
2009(9)
[3]于萍.镇江发展节庆旅游的SWOT分析及对策研究[J].
江苏科技大学学报(社会科学版),2010(1)
[责任编辑：王凤娟]
商业经济第2012年第1期SHANGYE JINGJI No.1，2012 50
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