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摘要：开展乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径。镇江如何结合自身地理位置与文化特，积极推动具有地域文化特的乡村旅游迫在眉睫。文章以镇江句容九龙山庄为例对镇江乡村旅游进行分析，研究发现由于管理规划、内容同质、宣传力度等方面的问题制约了镇江乡村旅游发展。基于前文分析，最后提出相应的解决建议。
关键词：乡村振兴；乡村旅游；文化特
为提升农村经济水平，改善农村人口生活状况，同志于2017年10月18日在党的十九大报告中提出乡村振兴战略。战略指出要实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，带领农民脱贫致富，带动乡村振兴。在乡村振兴的战略指导下，乡村旅
游成为带动乡村发展的重要途径。为实现乡村振兴目标，近年来镇江结合生态环保理念，地域文化特以及线上线下宣传大力发展乡村旅游。本文将结合镇江句容九龙山庄，在乡村振兴的视角下分析镇江乡村旅游可持续发展的问题与对策。
一、镇江乡村旅游现状
1.镇江乡村旅游类型现阶段镇江乡村旅游共有三种类型：一是观光体验型乡村旅游，该类型以优美的自然田园风光吸引游客，欣赏风景同时游客还可以亲身参与农作物采摘等活动，为游客提供舒适的心情。这种类型的代表有江心洲农业园以及小小的农家乐；二是休闲型乡村旅游，主要有如句容九龙山庄度假村，世业洲长江音乐节，镇江韦岗温泉等，该类型主要以乡村旅游为载体，以多种多样的活动形式内容，满足游客休闲健康，自我发展的需求；三是文化民俗型乡村旅游，该类旅游以镇江本地的民俗风情、传统文化为主题，将镇江文化融入乡村旅游，有下蜀茶香节、扬中河豚文化节等活动。
2.乡村旅游带动经济发展在乡村振兴的战略指导下，镇江乡村旅游蓬勃发展，拉动消费市场的增长。以句容为例，2016年全年接待游客人次达1608.56万人次，同比增长7.5%；实现旅游收入16
3.99亿元，同比增长9.6%。2017年来句游客数共1701.15万人次，同比增长10.24%，实现旅游总收入186.32亿元，同比增长15.04%。2018年，句容全年接待游客人次达1475.7万人次，全年游客增长14%，实现旅游收入208.65亿元，同比增长13. %。随着“全域旅游”“美丽镇江乡村游”制度品牌的建设，镇江乡村旅游不断带动乡村经济发展，近一步实现振兴目标。3.镇江句容九龙山庄乡村旅游现状镇江句容九龙山庄始建于2004年，位于茅山脚下，现为全国农业旅游示范点、国家AA级旅游景区、江苏省四星级乡村旅游点，是一个现代性综合型旅游企业，并于2012年成为镇江市第一个全国休闲农业与乡村旅游示范点。九龙山庄内部分为三个区域：种植区，休闲观光区及度假区。种植区内有高档茶园既可以满足山庄自给自足，又可以为游客提供采茶的体验，形成了良性的生态循环。在休闲观光区内设有不同风
格餐厅，卧室，为游客提供垂钓、戏剧、保健等多种项目，满足游客多元化需求。度假区为旅客提供舒适方式的居住空间。山庄的这三块区域结合了多种乡村旅游类型，内容多种丰富并且合理环保，结构完整，使游客拥有多样化旅游体验。九龙山庄作为乡村旅游景点，其丰富的内容与多元化的服务吸引了大批的不同年龄段的游客。此外九龙山庄也开展其他业务，如山庄为车友、山地车爱好者等人提供落脚
处，是各地驴友的俱乐部。
二、镇江乡村旅游问题分析
结合乡村振兴政策，近年来镇江大力发展乡村旅游并取得了显著的成果。但由于一些乡村旅游点特别是一些个体小规模农家乐景点，开发者过于急功近利，导致乡村旅游整体存在粗放式发展、水平不高等问题制约乡村旅游进一步发展。
1.缺乏整体规划，基础设施落后目前镇江已开发大量乡村旅游景点，除了一些类似九龙山庄一样较为成熟的大型景点外，仅农家乐一项就有小小近百个。许多乡村旅游项目大多由乡村居民自行开发，直接位于居民家中结合其自家农地而建设。项目缺少科学性的规划，随意性大，没有进行市场调查与市场定位，属于低端经营。由于政府地方对旅游管理缺乏整体的规划，导致乡村旅游普遍存在点散面窄的问题。此外随着乡村旅游的发展，游客数目逐年上升，一些景点技术
设施及功能不健全的问题也日益显现，影响乡村旅游景点形象。
2.缺少文化特，景点大量趋同对于乡村旅游而言，其吸引力应在于与乡村文化的结合，乡村旅游是为以乡村文化为产品核心的旅游，文化是乡村旅游发展的核心竞争力，是可持续发展的源泉和驱动力。镇江，作为一个具有3000年历史的古城，文化底蕴雄厚，但在乡村旅游方面与文化的结合并不到位。虽然如九龙山庄等乡村旅游景点，建于中国道教圣地茅山脚下，但山庄内部服务并未与茅山文化相结合，仅仅以采摘、垂钓、烧烤等现代，大众化休闲方式吸引游客，对文化方面挖掘浅，缺乏可持续发展战略。还有多少小型农家乐更是内容趋同，在原有农业生产基础上加以改动，没有自身文化特，无法进一步发展。
3.宣传力度不足，游客结构单一乡村旅游以传统手段进行宣传，除了一些大景点结合互联网技术，镇江文化局、旅游局等媒体进行宣传外，很多乡村旅游景点仅靠分发传单等方法，以回头客为主要消费对象，并依靠回头客的推荐增加客源，其自主多样化宣传理念缺乏。在整体游客结构方面，镇江为上海、南京、苏州、无锡、常州等大城市包围，但由于宣传不足等原因，游客大多来自镇江本市或江苏省内，游客结构单一。
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