乐事薯片的竞争分析
市场营销121
组员:黄绪琦
    万圆
      程婷婷
指导老师:韩银川
                           
       
       
一    品牌市场分析    2
1.1    品牌描述    2
1.1.1  薯片简介    3
1.2    竞争者分析    4
1.3    消费对象    5
1.4    S W O T 分析    5
二    商品销售情况    7
2.1    销售渠道    7
2.1.1  销售方式    7
2.2    价格策略分析    7
2.3    推广策略分析    8
2.4    广告策略分析    8
2.5    关于消费者对薯片的常见问题    9
2.5.1  关于口味    9
2.5.2  乐事与其他品牌的薯片作比较    9
2.5.3  装和桶装的区别    9
2.5.4  关于油炸    10
三    包装设计    10
3.1    商标    10
3.2    鲜明彩性    10
3.3    简洁明了的图形      10
3.4    明快和谐的文字    10
3.5    高度识别性    10
3.6    包装结构    11
四    产品展示    11
    总结...........................................................12
. 品牌市场分析
1.1 品牌描述
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是乐事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立,一开始,乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年,百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利 Frito-Lay North America (FLNA))公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)1998年,百事公司并购了纯品康纳(Tropicana)公司;2001年,百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并,包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前,国内薯片市场同质化较严重,产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。确定了本次终端营销策划的目标,为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力
可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号,并且走品牌路线进入市场的,所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风,从而带动了乐事薯片的发展。 
乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的,采用国际先进的技术生产,原料采用绿生态的优质马铃薯,说生产产品都通过国家质检总局的检验,并获得国际ISO9001认证。乐事薯片在市场上获得消费者的认可,誉为“中国驰名品牌”。
1.1.1 薯片简介
商品配料
马铃薯,食用植物油,食用盐,味精,抗氧化剂
贮存方法:
请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。开封后请即食用,以免受潮
薯片口味:
乐事薯片主要有四大系列:乐事无限,清新清爽,经典美味和激爽浓情。  
1乐事无限薯片: 吮指红烧肉味  嗞嗞烤肉味  香辣海鲜味  香浓番茄味 脆香烤鸡味   黑椒牛扒味  太囧芥末虾球味 
2清新清爽薯片: 黄瓜味  青柠味  樱桃番茄味  蓝莓味  奇异果味  小番茄味  柠檬茶味  
3经典美味薯片:美国经典原味  意大利香浓红烩味  墨西哥鸡汁番茄味  德克萨斯烧烤味  法国脆香鸡翅味  
4激爽浓情薯片:秘制酸汤鱼味  飘香麻辣锅味
产品容量:
  现有袋装45克小袋装, 75克大袋装105克桶装,165克超值装的产品包装,薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据,推出80克左右桶装薯片产品。
古天乐其实不是本人了
品牌代言:音乐精灵:王力宏,张韶涵,罗志祥,古天乐(他们的身上洋溢着青春、快乐、符合乐事把乐带回家的特征)
广告语:停不了的乐事
尺寸22m*16m小包装,26cm*18cm大包装
营养成分表
每份食用量30  每袋含2.7
项目
每份
营养素参考值%
能量
666千焦
8%
蛋白质
1.7
3%
脂肪
9.6
16%
碳水化合物
15.9
5%
154毫克
8%
免费消费者热线(只限中国大陆地区使用)
8008201718(周一到周五900-1700
制造商:百事食品有限公司(SJ)产地:上海市
        上海市松江工业区东兴路99  邮编:200030
        食品生产许可证号:QS311712020001
        百事食品有限公司北京分厂(QY)产地:北京市
        北京市大兴区孙村乡磁魏路1 邮编:102600
        生产地:北京大兴区青云店镇联华路8
        食品生产许可证号:QS112412020001