组员:黄绪琦
万圆
程婷婷
指导老师:韩银川
目 录
一 品牌市场分析 2
1.1 品牌描述 2
1.1.1 薯片简介 3
1.2 竞争者分析 4
1.3 消费对象 5
1.4 S W O T 分析 5
二 商品销售情况 7
2.1 销售渠道 7
2.1.1 销售方式 7
2.2 价格策略分析 7
2.3 推广策略分析 8
2.4 广告策略分析 8
2.5 关于消费者对薯片的常见问题 9
2.5.1 关于口味 9
2.5.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 9
2.5.3 装和桶装的区别 9
2.5.4 关于油炸 10
三 包装设计 10
3.1 商标 10
3.2 鲜明彩性 10
3.3 简洁明了的图形 10
3.4 明快和谐的文字 10
3.5 高度识别性 10
3.6 包装结构 11
四 产品展示 11
五 总结...........................................................12
一 . 品牌市场分析
1.1 品牌描述
百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。但是乐事公司还是一家年轻的公司。乐事公司是于1932年创立,一开始,乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。1965年,百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利 (Frito-Lay North America (FLNA))公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。1998年,百事公司并购了纯品康纳(Tropicana)公司;2001年,百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并,包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前,国内薯片市场同质化较严重,产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。确定了本次终端营销策划的目标,为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力
可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号,并且走品牌路线进入市场的,所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风,从而带动了乐事薯片的发展。
乐事薯片产品在质量方面一直是行业领先的,采用国际先进的技术生产,原料采用绿生态的优质马铃薯,说生产产品都通过国家质检总局的检验,并获得国际ISO9001认证。乐事薯片在市场上获得消费者的认可,誉为“中国驰名品牌”。
1.1.1 薯片简介
商品配料:
马铃薯,食用植物油,食用盐,味精,抗氧化剂。
贮存方法:
请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。开封后请即食用,以免受潮。
薯片口味:
乐事薯片主要有四大系列:乐事无限,清新清爽,经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片: 吮指红烧肉味 嗞嗞烤肉味 香辣海鲜味 香浓番茄味 脆香烤鸡味 黑椒牛扒味 太囧芥末虾球味
2清新清爽薯片: 黄瓜味 青柠味 樱桃番茄味 蓝莓味 奇异果味 小番茄味 柠檬茶味
3经典美味薯片:美国经典原味 意大利香浓红烩味 墨西哥鸡汁番茄味 德克萨斯烧烤味 法国脆香鸡翅味
4激爽浓情薯片:秘制酸汤鱼味 飘香麻辣锅味
产品容量:
现有袋装45克小袋装, 75克大袋装,105克桶装,165克超值装的产品包装,薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据,推出80克左右桶装薯片产品。
古天乐其实不是本人了
品牌代言:音乐精灵:王力宏,张韶涵,罗志祥,古天乐(他们的身上洋溢着青春、快乐、符合乐事把乐带回家的特征)
广告语:停不了的乐事
尺寸:22m*16m小包装,26cm*18cm大包装
营养成分表
每份食用量30克 每袋含2.7份
项目 | 每份 | 营养素参考值% |
能量 | 666千焦 | 8% |
蛋白质 | 1.7克 | 3% |
脂肪 | 9.6克 | 16% |
碳水化合物 | 15.9克 | 5% |
钠 | 154毫克 | 8% |
免费消费者热线(只限中国大陆地区使用)
8008201718(周一到周五9:00-17:00)
制造商:百事食品有限公司(SJ)产地:上海市
上海市松江工业区东兴路99号 邮编:200030
食品生产许可证号:QS311712020001
百事食品有限公司北京分厂(QY)产地:北京市
北京市大兴区孙村乡磁魏路1号 邮编:102600
生产地:北京大兴区青云店镇联华路8号
食品生产许可证号:QS112412020001
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