《中国合伙人》上映三天就轻松过亿,是上周的票房冠军。不但票房全线飘红,上映层次加大,而且豆瓣上评星也是少有的8.0分。可谓赚了票房又赚了口碑。除了普通青年大讨论,微博上各种大V如潘石屹、李开复、王石等他们也纷纷发微博推荐,为这部电影的升温添油加柴。可以预见的是,未来的两三周,《中国合伙人》会一直保持旺火的姿态。因此,这部电影之所以火爆,除了题材受欢迎外,还因为它精准而又娴熟的营销策略。社会化营销策略运用出神入化。
1、社会化营销策略之利用新东方的故事造势
创业在全世界都是苦逼活,在中国就简直不是人活。但中国年轻人创业热情高,从各种创业节目和各种创业聚会的火爆就可以证明这点。电影的这次社会化营销策略以“新东方”的创业故事为蓝本讲述了一段创业故事,因为以真实的故事为蓝本,不但避免了国产影片那种闭门造车的狗血故事,而且更有时代感,更真实,更有吸引力。俞敏洪本人在近日的一次演讲中,虽调侃说自己和《中国合伙人》没啥关系,但也承认“片中的一些台词确实是自己曾经用过的语言,”。电影中的三位主人公成东青、孟晓俊、王阳为改变自身命运,合伙创办了英语培训学校“新梦想”,历经一系列风波之后,最终引领“新梦想”在美国纽约交易所上市的故事。这也是容易引起创业年轻人共鸣的屌丝逆袭的故
事。
2、社会化营销策略之借势营销
不管有意或无意,《中国合伙人》都沾了《致青春》的光。《致青春》是青年人的致青春,是为赋新词强说愁的年代;《中国合伙人》是成年版的致青春,是欲说还休却道天凉好个秋的青春。在3月份的某期《鲁豫有约》中,赵薇借访谈宣传自己的处女作《致青春》,黄晓明拄拐作为嘉宾出现,后来的故事大家都知道了,黄晓明原来跟赵薇这么铁。“有一种友情叫赵薇黄晓明”在微博上疯转,黄晓明祝赵薇生日快乐的微博也被疯狂转发。后来赵薇的《致青春》火了,黄晓明也博得更多人的认同,原先反感他的人也改变了对他的看法。
3、社会化营销策略之“不要逼我体”的文案宣传
在电影上映前一个月,电影的“不要逼我体”的文案出炉。很多名人纷纷转发和模仿,在微博上起到推波助澜的作用。在“出国受挫、事业受挫、野心受挫”,“姑娘走了、兄弟走了、梦想走了”,“高考失败、泡妞失败、教书失败”的颓丧中,撂下狠话“不要逼我成功”、“不要逼我有钱”、“不要逼我发达”。影片中邓超、佟大为和黄晓明三兄弟将一跃而起,上演了小人物的绝地反击。
4、社会化营销策略名人的推波助澜
王石、潘石屹和王利芬等人看了《中国合伙人》后,纷纷发微博表示
肯定。这自然引发这些大V们的粉丝关注和观影的冲动。SOHO中国CEO张欣就说:“《中国合伙人》真棒!写的是新东方俞敏洪几个人的故事,也是我们这一代人创业、挣扎、出国、海龟、土鳖、上市的故事。这里面的矛盾、困难、成功、喜悦我都经历过。”在电影上映后几天,俞敏洪写微博辟谣,这更引起人们的好奇心,更引发人们对名人的八卦的好奇,有些本来不打算看电影的人也因为这个辟谣而去看了。有一些企业银行也纷纷包场,请客户和员工去观看。
邓超是哪里人5、社会化营销策略全国各地高调宣传。
导演陈可辛为了这部电影倾尽全力,第一次带着电影在全国各地巡回宣传。除目前已跑完的15站,他计划还要再跑11座城市进行宣传,如此高强度的宣传攻势,让不少圈内人都颇为吃惊,而《中国合伙人》排片能达到这么高,与其努力分不开。首映当日即获得全国近36%的超高起片规模,超越了此前《泰囧》33%和《致青春》35%的数字。周末两天排片稳中有升,不少院线更将排片提升到40%以上。排片率高意味着票房有保障。而亲力亲为的各地宣传,也为电影累积了超高的人气。当然,最后还不得不提,题材是话题题材没错,而影片的质量是优良的,而黄晓明的演出也被赞是入行以来最好的,以前不少讨厌他的人也因为这部电影而改观。
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