策划前言
看英剧的看不起看美剧的，看美剧的看不起看日剧的，看日剧的看不起看韩剧的，看韩剧的看不起看国产剧的……曾几何时，满屏情节雷人、制作粗陋的剧集，已经让无数观众对国产剧失去了信心，从而转投韩剧、美剧、英剧的怀抱，国产剧成为了“被鄙视”的食物链最底层。
2015年一股清风袭来，“鲁剧”成为了一个备受关注的现象。“鲁剧”的出品方山东影视传媒集团用一个个精彩的故事，让观众看到谍战剧原来可以如《伪装者》般清新养眼，古装剧原来可以如《琅琊榜》般意境悠远，甚至连农村剧都可以如《马向阳下乡记》般时尚活泼。
2015年的“爆发”并不是偶然，成立于上世纪80年代的山东电影电视剧制作中心曾经创造过《武松》、《高山下的花环》、《今夜有暴风雪》，连续三年获得“飞天奖”、“金鹰奖”一等奖的“三连冠”，到本世纪初的《大染坊》、《闯关东》等作品引起轰动，再到近年来《战长沙》
、《生死线》、《北平无战事》一系列口碑之作，山影已经凝聚了大批的“自来水”，被观众寄予“山影在，国剧犹可望”的期待。
按现在的产能，中国影视剧制作机构有9000多家，每年生产制作电视剧15000集左右，而能够播出的只有7000集左右，其余的便永远沉睡在片库里。一方面要去产能、减少无效低端供给，另一方面要讲好故事、多出精品，这何尝不是影视剧等文化产业所面临的任务？
随着网络平台发展壮大，新生代观众话语权不断提升，IP改编爆发、网剧大制作井喷、多屏联动成常态，未来的电影电视剧行业变化将更为深刻，不管如何转型，不管转向何方，秉匠心、出精品，始终都是山影带给我们的启示。
“老干部”风来袭
随着《伪装者》、《琅琊榜》的热播，40岁的山影艺人靳东被冠以“老干部”的称谓，形容其为人低调略显沉闷，老派、严谨。其实靳东的个人气质，在某种程度上能够说明山影的风格——大气、厚重，家国情怀、历史更迭、命运沉浮，这些都是山影剧擅长的题材，山影也像一个充满人生阅历与智慧的老干部，向观众讲述那些充满“主旋律”、“正能量”的故事。
“老干部”风好不好呢？看看山影的《大染坊》、《闯关东》就知道。男主角人设多是正直、善良、勤奋、侠义，当把这种个人优秀品质放到国家多难、民族危亡的时代背景下，“老干部”的个人命运中便进发出家国情怀、人性之光。现实主义精神与浪漫主义情怀相融合，铸就了“鲁剧”的故事精彩性，而在此基础上，近年来山影剧出现了一些令人耳目一新的变化。如果说过去的山影剧吸引的大多是中年观众体，现在的山影剧则开始吸引越来越多的年轻观众。
山影集团影视制作公司制片人靖雷谈到山影近年来的变化，笑称过去山影被认为是“央视御用公司”，山影制作的电视剧在央视播放量非常大，甚至超过了央视自己的中视传媒等。《伪装者》登陆以青春、娱乐为特的湖南卫视，让观众重新认识了山影剧。玩得转大题材，也hold住小清新；拼得了演技，更拼得了颜值；编得出无槽点的剧情，更拍得出教材级的优质画面。
实际上自《战长沙》启用“天涯四美”之一的霍建华，这部抗战题材的电视剧就让很多从不看抗战片的年轻观众“入坑”。在演员选择上让观众有更多的决定权，这已经成为山影一系列剧作普遍采用的做法，《琅琊榜》这部剧的主演就大部分来自书粉的推荐。山影集团影视
制作公司制片人钱晓鸿表示，山影目前主要实行的模式是“制片人中心制”，制片人在整部作品的前期策划、剧本选择、导演和演员选择以及后期的宣传发行方面都起到引领的作用。“过去一部戏选演员基本是导演说了算，觉得这个演员形象气质与剧本比较符合，演技不错，就定下来了，但现在会去考虑选择那些更‘商业’、更好看的演员。”
接受采访时，钱晓鸿刚刚从香港影视展归来，他表示自己赴港的主要目的是洽谈新剧《惊天岳雷》的海外版权问题，他介绍该剧：“这是一个追杀与反追杀的故事，是南宋名将岳飞被秦桧害死之后，其子岳雷为父昭雪冤情的故事。这是山影首次尝试古装青春偶像剧，在演员选择上，有《芈月传》之后人气高涨的青年演员高云翔，有‘谋女郎’李曼等。并且在剧中的中年演员选择上也更多地考虑到其在网络上的人气，‘元芳’张子健、‘雪姨’王琳等都是在年轻人中知名度较高的。”
但若要达到观众自发地给予“山影出品，必属精品”评价的效果，光靠人气演员显然是不够的，精彩的剧情、精心的制作才能让人不“弃剧”。山影的“老干部”风格，让人感觉不够轻松娱乐，对此，山影集团影视制作公司总编辑李九红认为：“题材的严肃性与观众的娱乐要求之间的矛盾，首先主要源于人们过去对正剧的固有印象。随着电视剧行业日益市场化，观众对
电视剧的选择也越来越多样。这就要求创作者们，尤其是我们这种老牌创作单位要与时俱进。”
“我们有丰富的主旋律、正剧创作经验，但并不代表我们可以高枕无忧。”主旋律不一定是刻板的说教，“老干部”也可以很时尚。作为2015年“飞天奖”获奖作品《马向阳下乡记》的制片人，靖雷对此有着深刻的认识：“主旋律其实就是弘扬主流价值观，传播正能量。放眼望去，好莱坞大片也是美国主旋律，最近很火的《太阳的后裔》所弘扬的也是医生挽救生命、士兵保卫和平的主流价值观。但在表达方式上，主旋律必须更容易被观众接受，好的文化内涵和价值观必须有清新的叙述方式，这是美剧、韩剧带给我们的启示，也是山影正在努力追求的方向。”
《马向阳下乡记》是一个成功的案例，这本是一个关于村官的“命题作文”，山影采用清新的风格、幽默的叙事，选择演员吴秀波出演“第一书记”，上演一出“都市雅痞乡村奇遇记”，首次开启了国内现实农村题材创作的新风尚。如今，《马向阳下乡记》第二部正在筹备，主创人员们也在更深入地体验生活。
“正剧偶像化，偶像正剧化雅痞”，实际上就是创作好故事，承载优秀文化，并用恰当的方式
把好故事呈现出来。山影导演孔笙认为，坚守人文精神才能守住故事的精神内核，才能守住观众的心。对此山影的创作团队已有共识，“青春偶像剧也要来点正事儿，以情动人，这个情不单单是男女之情，还有亲情、友情，这才是我们应该带给观众的。”靖雷讲述新作《我们的秘密》的创作理念时如是说。而钱晓鸿则认为：“历史题材的作品，要避免成为‘雷剧’，必须做到大事不虚，小事不拘。”正如李九红所强调：“我们一定不会刻意迎合市场的泛娱乐化，而是在品质创作、形式创新的同时，兼顾年轻观众的审美需求，保证作品的质量和口碑。”
观众需要更多“处女座”剧组
三分法构图、对称构图、黄金三角形构图、斐波那契螺旋……《琅琊榜》的画面堪当摄影教材；精美而且符合人物设定的服饰，古风古韵的礼仪、取景、道具等等一切，成为“技术流”们热议的话题，“整个剧组都是处女座”、“向良心剧组致敬”的话语不绝于耳。
导演孔笙、李雪是摄影出身，这是《琅琊榜》画面如此精致的原因之一，实际上整个剧组都是在用心打造一部精品：专门请来研究古代礼仪的专家从头至尾做礼仪指导，业内资深服装设计师和化妆师来做造型，剧组美术把王府、皇宫、苏宅、琅琊山等一草一木都精心设计。最终这个“丧心病狂的处女座”剧组也用品质赢得了口碑和市场的双重认可。
2016年2月3日，山东省委、省政府召开表彰座谈会，对山影2015年的突出成绩做出表扬。在会上，国家新闻出版广电总局宣传管理司副司长王丹彦说：“刷新品质上限不是一句空话，是追求每一个镜头是否走心，每一个细节是否抓人，每一个人物塑造的台词是否有生活特。”“工匠精神”已经被写入政府工作报告，尽管从事的是大众文化产品的生产，“工匠精神”也是必不可少的。
“潜下心来，迭创佳作”是2015年11月山东省长郭树清对山影提出的殷切希望。某剧五毛钱特效，某剧演员满头义乌塑料花，某剧血溅当场的镜头喷出来的竟然是枸杞子……与为数不少的“雷剧”相比，山影的确做到了品质取胜，把做文化英雄放在做收视英雄之前。
“《马向阳下乡记》里面的村子有一棵大槐树，这棵大槐树也是推动情节发展的场景设置，我们剧组几乎走遍了山东省的村落，没有到村口有一棵大槐树的村子，后来就决定造一棵假树，但是这棵树我们用了大量的树根、树皮、树枝，只有部分树叶是假的，很多人走到拍摄现场，都发现不了这是一棵假树。”靖雷向记者讲创作过程时说道。为了拍出真正反映农村生活的作品，剧组先后几十次深入农村体验生活，与数十位“第一书记”座谈。
发布评论