发表时间：2009-10-03T20:53:48.793Z 来源：《魅力中国》2009年第9期作者：张星月[导读]
概要：在08和09年的节点上，从中央到地方多家电视台都打造了跨年晚会，直播到09年凌晨，在这样的竞争下，内地娱乐老大，湖南卫视不甘示弱，打造了OPPOREAL湖南卫视跨年演唱会，作为湖南卫视的传统项目，今年的演唱会已经被彻彻底底的商业化，符号化，已经彻彻底底的被消费，很快会被忘记，它呈现哪些特征，有哪些表现形式，为什么会造成现在这样的境地？本文希望通过电视文化的视角从符号的角度，消费主义的角度分析这场精心炮制的文化盒饭。
关键词：符号消费主义电视媒介快餐文化
湖南卫视的跨年演唱会开始于2005年，当年的超女红遍全国，于是在05年末到06年初有了第一场跨年演唱会，从内容上讲更像是超女的汇报演出，后来的几场像超女和快男的汇报演出，今年的情况有所改进。首先我想说一下我为什么会看湖南卫视的跨年演唱会，第一是出于一种惯性，因为有机会看电视的时候都会多瞄湖南卫视几眼，已经成为一种习惯，当然，这是作为一名普通电视观众的角度来看，第二，湖南卫视让我有期待，他是全国的娱乐重地，改革标兵，新招都是他们出的，于是我会更多关注。第三，宣传攻势强。但是看完之后很失望，有上当受骗的感觉。不过还是走出来客观的分析一下。
跨年演唱会七宗罪
一、明星阵容
明星是典型的被消费的符号，一个节目最常用的宣传方式就是重量级的明星站台，电影，广告，电视剧都是如此，拥有了超级巨星站台，就有了收视的保障。黎明，蔡依林，五月天，阿信，刘若英等都是很有号召力影响力的明星，晚会开始时是一段走星光大道，参加演出的明星一一从后往延伸舞台走，黎明是第一个。这些明星的出现就像是给观众打了强心针，有期待的继续看下去，不换台。
二、商家赞助
今年的湖南卫视跨年演唱会和OPPO合作，全名为“OPPOREAL音乐手机湖南卫视跨年演唱会”OPPO借助湖南卫视的平台宣传自己的手机主打品牌。但是和往年的动感地带，诺基亚相比，OPPO明显不在一个重量级。于是整台晚会就见四位主持人不停的重复着OPPOREAL的广告词。
三、不成功的解构
晚会从05年至今都沿袭了一个传统，就是快男，超女占很大比重，今年的跨年晚会从汇报演出中走出来，但是一些不红的超女快男们的节目就几乎是一系列的翻唱，谭维维的“死了都要爱”啊，张亚飞的“酒干倘卖无”艾梦萌，魏晨，张杰，吉杰都有翻唱作品。可以说是把歌曲加入自己的理解，重新谱曲伴奏，演绎。从中可以看到解构主义的身影，打破现有的单元化程序，创造出新的形式。
四、主持人的价值和意义
本场跨年的主持人是何炅，谢娜，汪涵和曹颖，李湘缺席，而原先宣传的大小S啊，蔡康永啊，就更是空穴来风了，何炅和汪涵的表现差强人意，两位女主持人的表现实在是不敢恭维，谢娜情绪很高涨，但是很多晚会的串词在她嘴里非常不合适，比如说：08年中国经历了很多，奥运会，神七升空，改革开放30年……这些词都不适合她，给人感觉很僵硬。她所擅长的调侃，搞怪在这样的演唱会上也不适合。
五、五个小时，内容缺乏，广告很多
跨年演唱会，从晚上七点开始直播，一直持续到凌晨大家一起倒数。而大腕明星像黎明啊，梁静茹啊都是在前面表演，而且一般都是一两首歌的时间，于是我们看到了一首歌结束后主持人对明星的现场采访，问题多围绕着新专辑的情况，新年愿望什么的，没有什么新意，有拖拉时间之嫌。
六、抽奖---很傻很天真
上面提到了商业赞助，那么除了冠名，派送奖品，抽奖这个很老套的方法也被重新用起，编写自己的新年愿望发送到某某某，被抽中的观众获得了很多奖品，并且随着晚会的推进，奖品越来越多，越来越丰厚，越来越能够引起观众的骚动去发短信，于是，这一个晚上，五个小时，收到短信500万条，收视率达到10%。
七、宣传还是炒作
对于这场跨年盛宴的宣传从一个月前就开始了，之间新闻不断，李湘缺席主持啊，晚会策划案失窃啊，王力宏转投江苏卫视啊，陈楚生缺席因为和东家矛盾啊，新闻不断，而奋起直追的江苏卫视更是给湖南卫视敲了警钟。纵观整场晚会，就像是一盒快餐。消费主义是一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情和购买欲望。消费文化就是以符号消费为特征的文化方式。传媒机构在文化流水线上制造出一次性文化产品，有强烈购买欲的人去购买，并且借以消耗时间。跨年本身是个特殊时间性的符号，元旦，人们总是想着借假期做点什么。于是，跨年演唱会提供了一个还算诱人的选择。演唱会强劲的宣传攻势走进人们的世界，子弹般射入人们的思想。而“跨年”，“明星”都只是个符号，消费主义下，造就了人们对符号的狂热追求，而人们消费的是什么？不还是实质性的金钱，而是时间，精力，但是得到的并没有实质性的东西。
吉杰在文化工业的大工厂中，人被电视哄的团团转。跨年演唱会是全民狂欢的体现。它制造豪华绚丽的灯光舞台，借着明星的符号舞蹈。有更多的娱乐节目，娱乐晚会等待观众去消费，因为传媒人已经乐此不疲的制造着可以供消费的一次性节目。就像是快餐，吃了就饱了，虽然它也许不好吃，但是因为饿就吃了，但是会和朋友聊到非常好吃，终生难忘吗？不会，只会在下次饿的时候，还吃这个。参考文献：
［1］威廉姆斯，《文化与革命》《媒体奇观》《现代传播》，中国传媒大学学报。（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）
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