作者：武林楠 张广宁
来源：《西部论丛》2019年第20期
摘 要：随着互联网技术尤其是移动互联网技术的发展，以抖音、快手为代表的短视频平台快速发展，改变了人们的生活娱乐方式，和以及QQ、微博等媒介相比，短视频拥有独特的传播属性，一经问世就显示出强大的生命力，受到了人们的青睐。基于此，本文就新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势进行简要阐述。
关键词：新媒体 短视频 发展
一、新媒体环境下短视频发展现状
1.新媒体环境下短视频的分类。随着移动终端的普及和网络信息技术的发展，短视频行业逐渐兴起。移动互联网加深了现代社会生活互联互通的程度，采用短视频随手随时记录分享生活成为常态。关于短视频的分类，从应用目的而言，短视频主要包括社交分享类、新闻传播类
和商业品牌推广类，其主要内容涵盖短纪录片（如一条、二更）、网红IP型（如papi酱）、草根搞笑型（如快手）、情景短剧（如陈翔六点半）、技能分享（如B站赶海）、街头采访型和创意剪辑（如B站鬼畜视频）等。社交分享类短视频规模占比较大，时长较短，如火山、陌陌、网易云音乐和视频等，视频门槛低，制作简单，有搞笑、明星、生活等。新闻传播类有UGC 拍摄的以新闻事件为主的短视频（如新浪微博的秒拍）和由新闻团队、传媒公司制作或筛选的资讯类的新闻短视频。商业品牌推广类短视频，如时尚美妆类营销短视频，通过在平台中投放优质的短视频品牌广告，增加用户消费体黏性，吸引消费者，进而扩大知名度和市场。
2.新媒体环境下短视频的发展现状。从2013年开始，短视频发展经历了秒拍等应用为代表的奠定用户基础的第一代，以快手为代表的巨头加盟迅速崛起的第二代，以抖音、网易云音乐为代表的全面开启垂直细分模式的第三代。不仅传统娱乐内容受欢迎，而且从2018年开始短视频内容不断延伸至城市官方号、政务机构等城市宣传、旅游推广和业务指南等，短视频行业蓬勃发展。从早期的静态图文和GIF动图，到短视频、网络直播，对于消费体来说，视觉化体验感更丰富。客户需求、企業推进、新利润点和营销宣传等因素，进一步刺激短视频用户规模的迅速增长。现代社会正处于高涨的碎片化娱乐需求阶段，用户需求驱动短
视频的发展;腾讯投资、今日头条等各大互联网巨头纷纷布局快手、火山和抖音等短视频业务;短视频不断地融入各行业、各领域，开启“短视频+”的创作阶段，视频内容更加丰富;通过发布短视频，企业或用户可以通过流量变现、注意力变现等方式实现盈利。
二、新媒体环境下短视频的传播特性分析
1.短视频即拍即传，增强用户主动性和参与性。新媒体时代，智能手机摄像技术及 APP 程序等软硬件不断新研和升级，一部智能手机就可以顺利完成录制、剪辑和观看短视频。短视频长度5分钟左右，制作工具丰富，技术性要求不高且流量收费不高，加之很多短视频的拍摄 APP 软件拥有各种滤镜效果以及添加个性化配乐及水印等特效功能，使得信息生产的门槛较低，能够实现拍摄与编辑一步到位，上传视短频越发自由，分享至社交媒体时便捷快速，用户得以从被动接受过渡到主动创作和参与，方便随手记录生活和身边事，不断丰富短视频的内容及呈现效果。随着手机制造和互联网技术成熟、4G移动网络提速和资费下降，短视频随拍随传成为现实，不受时间空间约束的特性日益促使短视频与日常生活深度结合，人们利用这一手段自由地表达个人意愿，信息内容更具个性和创意性;短视频内容丰富，表现形式多样，进一步满足用户利用闲暇时间享受生动立体信息的需求，更易于碎片化消费和社会化传播。
2.信息传播便捷立体，满足快餐化信息消费。短视频开门见山、内容精简、形式多样，易被受众观看、理解和接受，满足轻量化、碎片化、快餐化的用户信息消费，增强用户黏性，使得用户能够制作和发布信息，增加信息传播强度，信息送达和接受度更高。乡村生活逐渐富裕，乡村众精神生活日益丰富起来，一方面乡村体乐于观看内容丰富、娱乐性强的短视频，另一方面，短视频又为此类人提供了一个展示自我才智、展示乡村文化的机会平台，如B站赶海、乡村生活美食节目等。
3.社交属性加强，提高用户间互动性。跨平台的传播特点，使得社交互动性增强。、微博、B 站等是社交平台既有手机客户端和PC 电脑客户端，是短视频制作和传播的重要载体。通过互联网技术，用户能够观看、评论和短视频，并发送弹幕，与作者、朋友、家人或其他用户等进行互动交流，相互分享与推荐。现在一些短视频交友软件，能够根据网络的智能化，整合用户的观看记录和搜索记录，分析喜好，推送相关短视频或用户。
三、新媒体环境下短视频的发展趋势
1.创新内容，打造高质量的短视频。短视频行业发展应以优质化为导向，注重内容与品质，满足“以人为本”的审美体验。新媒体时代，视频内容是短视频广泛传播的核心。制作优
良、富有新意的内容，可以提升用户黏性。内容由泛娱乐化向垂直化发展，提升短视频的内容质量，利用差异化策略打造短视频核心竞争力。注重用户需求和正当利益，提供优质的使用体验，并加大创新力度，是新媒体环境下短视频产品正确的发展方向。在未来，可以尝试3D动画视频与现有视频模式相结合，全媒体扩大短视频的信息量。
2.明确短视频平台定位，细分受众差异化策略。短视频平台的核心任务是协调、统筹和分发短视频优质内容。要加强视频生产的流程化、线上与线下的渠道组合、用户与创作者间互动，明确短视频平台定位，确立细分受众差异化策略。短视频平台需要不断进行技术创新，优化现有功能，添加亮点;借鉴各平台优势，优化自身平台;细分受众，提供差异化、个性化服务，维持、提升用户的活跃度。为了满足不同体的个性化、差异化需求，短视频平台应注重差异化、细分化发展，提升用户体验满意度水平。
3.加强监管力度，助推行业良性发展。新媒体时代，如果监管力度不够，就难以有效监控短视频的制作和发布，虚假、暴力、“三俗”劣质短视频和侵权盗版短视频易于进入市场，一方面毒害青少年，另一方面挤压优质短视频的生存空间，打击用户原创的积极性，影响短视频平台的健康、持续发展。在新媒体短视频迅速发展过程中，此类行业的发展面临多重挑
陈翔六点半演员战，行业生态、行业监管需要加快完善。要加强监管力度，出台相应的政策规范，完善、优化短视频内容审核机制，推进规范化运作，确保短视频行业健康持续发展。用户、短视频平台和政府监管部门都需要加强短视频内容的审核工作，加强短视频的版权保护，建立用户维权机制;市场监管部门不断完善相关监管政策和手段，建立切实可行的奖惩机制，着力构建参与各方全部受益的生态系统，保证短视频市场良性竞争、健康发展。
结束语
总之，未来市场依旧是“内容为王”。制作品质优良、富有新意的短视频，满足视频观赏、用户互动的需求，全面提升用户黏性。短视频应用商必须准自身定位，细分受众，提供差异化、个性化服务，提升用户体验满意度水平。要充分发挥好和使用好用户、平台和政府的监管作用，保障短视频行业健康持续发展。
参考文献
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[2] 唐维红，张玉珂 . 在创新传播中捍卫主流媒体价值——人民网优化短视频传播的实践与思考 [J]. 新闻战线，2019（11）：11-13.
[3] 杨光影.“精致劣质图像”的生产与“虚拟社区意识”的形成——论抖音短视频社区青年亚文化的生成机制[J].中国青年研究，2019（06）.
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