XX儿童手表网络营销推广策略方案
一、策略思路与要求
XX现存的互联网印象
“米泽八方，信达万家”是XX意义的解释，“XX校园安全系统”是其功能的定义，作为一款“为中小学生用户设计的校园安全产品”，其形象解读晦涩难懂，针对其目标体：学生、家长、校方，缺乏广泛的传播价值。
释意 | 形象解读 | 形象传播 | 形象推广 |
米泽八方，信达万家 | 晦涩 | 牵强 | 生硬 |
此类产品目前市场竞争众多，并都有着大相庭径的核心价值：实现家长期望的学生心里健康、健康快乐及快速成长、安全的关注与保障。其中，今年新热销同类产品主要依托企业自身的品牌渠道（如：华为、中兴）或明星广告效益（如：小天才 ）迅速实现社会认同及传播，抢占市场领域。所以，在竞争激烈的市场中，一个新的产品要获得用户的认可，加盟商的认可，树立品牌社会化影响力，需要排他性的价值输出。
品牌怎样建立排他性的价值输出？
1.傍同形象设定。将时下深入人心的生活功能/方式嫁接到XX的形象概念中，如。市场
对XX的普遍认知度低，选择产品理念有所趋同的作形象概念类比——精英社交首选，学生成长信赖XX，一来，提升品牌阶级，二来，用户对产品能有迅速形象化的认知。
2.软硬互联推广。XX形象推广可分为两方面进行：具体的权威形象（理性）推广、具象的品牌形象（感性）推广，向市场输出排他性的价值意义。
3.从市场环境 、企业自身、竞争对手等综合分析，建设精准的互联网基础信息，覆盖XX品牌的正面网络信息，据互联网传播及互动推广、舆情监测，获得用认可及加盟商合作。
属性 | 解读形象 | 传播形象 | 推广形象 |
硬件（理性） 99977是什么意思 | 三通两平台 | 专家权威、实证案例 | 明星榜样 |
软件（感性） | 社交选生活圈，学生信XX成长圈 | 家长：爱、保护、督促 学生：成长随身空间 学校：教学安全管控 | 学子护卫 |
XX的价值输出
通过有效的互联网渠道，优先互联网基础信息建设的覆盖、品牌快速树立、优化稳步提升、流量高效转化，实现品牌价值输出和社会化影响力，以下是XX十项基础互联网推广现状。
新闻服务 | 搜索优化 | 口碑传播 | 问答推广 | 百科建设 | 论坛推广 | 分类信息 国是什么结构的字 | 福特新福克斯油耗博客推广 | 推广 | 视频优化 |
缺乏 | 无 | 缺乏 | 无 | 黄奕为女儿庆生无 | 无 | 缺乏 | 无 | 无 | 无 |
由此可见，XX缺失一个正确的互联网传播渠道和方式，统一的市场价值输，树立加盟商的统一形象的品牌知名度、美誉度、活跃度、忠诚度。那么，XX正确的打开方式可以是：
渠道方式 | must是什么意思内容形式 | 用户分析 | 指标量化 | 执行人 |
互联网基础信息建设 | 百度、soso、360等百科 | 关键词搜索 | 每个平台创各建1个 | |
新闻专项报道 | 新闻稿撰写+新闻报道 | 相关搜索 | 每月原创5篇 | |
网络论坛推广 | 软文+传播+热门+24H排行榜 | 以社区为辐射 | 每月原创5篇 | |
网络博客推广 | 微博托管+吸粉+发布转播 | 家长、老师 | 每月原创4篇 | |
网络推广 | 托管+吸粉+发布转摘 | 家长、老师 | 每月4篇原创 | |
漫画软文传播 | 形象推广 | 互联网用户 | 针对XX产品开发 | |
视频优化 | 标题、排名 | 关键词搜索 | XX和成长教育词 | |
招商代理信息发布 | 排名 | 关键词搜索 | 每月15次推广 | |
问答推广 | 知识问答覆盖 | 关键词搜索 | 每月30次 | |
音频推广 | 微电影/短片 | 互联网用户 | —— | |
| 廖凡个人资料 |
在整个计划中，我们以“价值传播+品牌成长+招商盈利”的基础网络营销形式展开传播，对品牌整体的价值输出按照功能对象做出重新区分（招商体系、营销推广类）。同时，并没有舍弃招商会、直邮、广告、一对一地面访等传统的招商手段，而更地将网络招商引进了整个招商规划中。一方面是为了更精准的锁定目标对象，招到更多更优质的加盟商，尤其是具备现代营销意识和服务意识、品牌意识的创业加盟者，另一方面也是为了降低企业的成本。
具体计划执行，查附件-工作计划安排表。
期待与XX一道“共启梦想，共创辉煌”
2015年9月9日
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