《网络营销与推广》课程大纲
一、课程信息
1、课程性质：专业必修课
2、适用专业：电子商务
3、总学时：68学时，其中理论48学时，实践20学时
4、使用教材：《网络营销与推广》
二、课程目标
1、知识目标
通过本课程的学习，学生应了解网络营销的基本理论基础；了解网络市场与网络消费者，掌握网络市场调研的方法；掌握传统网络营销推广工具的操作方法；了解和掌握社交媒体营销网络密码与推广的方式；掌握短视频、直播营销等新兴网络营销推广模式的使用方式及策略；掌握大
数据营销的应用模式；具备综合运用网络营销组合策略和撰写网络营销策划书等技能，具有从事企业网络营销推广活动的基本能力。
杨幂怀孕拍戏2、技能目标
通过本课程的学习，学生实现从传统营销与推广到网络营销与推广思维的转变，建立系统化的网络营销推广思维，获得个性化解决网络营销问题的能力，为今后从事网络营销与推广工作奠定基础。
3、素养目标
通过本课程的学习，使学生树立网络营销与推广的意识，建立网络营销品牌观念，具备企业网络营销岗位的基本素质和能力，构建学生的网络营销与推广思维，培养学生的网络实践精神。
三、课程内容与学时分配
章节
学习要点徐莹四级
实践要点
参考学时
理论
实践
1.1 网络营销认知
1.2企业网络营销的开展
1.3 网络营销理论基础
了解电子商务企业网站采用的网络营销方法。
2
1
第2章 网络信息收集与网络市场调研
2.1 网络信息收集
2.2 网络市场调研
1、学会设计网络调查问卷
2、掌握网络调研工具的使用方法。
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2
第3章 网络消费者与网络市场
3.1 网络消费者
3.2 网络市场
1、通过资料搜集和分析，了解网络市场特征。
2、分析某个行业的网络消费者特征。
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第4章 网络广告策划与推广
4.1 网络广告概述
4.2 网络广告营销策划
4.3 网络广告发布与推广
4.4 软文广告营销
1、熟悉平台投放网络广告的方式。
2、撰写软文广告并选择合适平台发布。
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2
第5章 传统网络营销与推广工具
5.1 搜索引擎优化与推广
何洁不雅照图片5.2 营销与推广
5.3 论坛营销与推广
5.4 友情链接营销与推广
5.5 问答营销与推广
1、熟悉百度等主要搜索引擎的推广方法。
2、能够使用网站排名工具等分析网站推广效果。
3、掌握论坛、问答平台的推广方法和技巧。
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2
第6章 社交媒体营销与推广
6.1 营销与推广
6.2 微博营销与推广
1、掌握和视频号的注册推广方法。
2、掌握微博账号的图文发布推广方法。
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2
第7章 短视频营销
7.1 短视频概述
7.2短视频营销
7.3 主要短视频平台
7.4 短视频内容制作与推广
7.5 李子柒短视频营销案例分析
1、熟悉主要短视频平台的操作方法。
2、初步掌握短视频的拍摄和编辑方法。
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2
第8章 直播营销与推广
8.1 直播营销认知
8.2 直播营销的主要平台
8.3 直播营销推广策略
1、熟悉主要直播平台的直播规则及流程。
2、掌握主要的直播流程，熟悉基本的直播方法和技巧
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2
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第9章 大数据营销
9.1 大数据营销概述
9.2 大数据营销的主要应用
9.3 大数据营销的步骤
9.4 大数据营销策略
1、了解主要的大数据营销平台提供的服务。
2、能够利用大数据服务平台进行数据分析
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第10章 网络营销策略组合
10.1 网络营销产品策略
10.2 网络营销价格策略
10.3 网络营销渠道策略
10.4 网络营销促销策略
1、了解主要电商平台的定价方法。
2、掌握开展网络营销策略的主要方法。
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第11章 网络营销策划
11.1 网络营销策划概述
11.2 网络营销策划的主要内容
11.3 网络营销策划书的撰写
熟悉和掌握网络营销策划书的撰写方法
2
1
合计
48
20
四、实践环节
从每章的实训环节中，选择1-2个实训项目，完成网络营销与推广的实践环节，共20学时。
五、考核方式
本课程主要采用闭卷考核方式，同时结合平时出勤以及实践环节的完成情况，综合评定成绩。