营销的出效果早已为网络营销界所认可.而邮件列表是实现Email营销的主要手段。邮件列表不同于发邮件.更不同于垃圾邮件.是在基于用户自愿加入的前提下.通过为用户提供有价值的信息.同时附带一定数量的商业信息.实现网络营销的目的。
在决定采用邮件列表营销时.首先要考虑的问题是：建立自己的邮件列表呢.还是利用第三方提供的邮件列表服务?应该说这两种方式都能可以实现营销的目的.但是这两种方式各有优缺点.需要根据自己的实际情况做出选择。
如果利用第三方提供的邮件列表服务.一般都要为此支付费用.有时代价还不小.而且.不可能了解潜在客户的资料.邮件接收者是否是公司期望的目标用户.也就是说定位的程度有多高.事先很难判断.邮件列表服务商拥有的用户数量越多.或者定位程度越高.通常收费也越贵。另外.也可能受到发送时间、发送频率等因素的制约。
由于用户资料是重要资产和营销资源邮件发.因此.许多公司都希望拥有自己的用户资料.并将建立自己的邮件列表作为一项重要的网络营销策略。在创建和使用邮件列表应该重点考虑五个方面的
问题：(1)建立邮件列表的目的和表现形式;(2)采用什么手段发行邮件;(3)如何吸引用户加入;(4)如何利用邮件列表用户资源;(5)邮件列表相关的法律和其它问题。下面分别给以分析。
1.建立邮件列表的目的和表现形式
其实.每一项营销活动或每一种营销计划都有其特定的目的.邮件列表也不例外。 按照邮件的内容.邮件列表可分为新闻邮件、电子刊物、网站更新通知等类型.不同类型的邮件列表表达方式有所区别.所要达到的目的也不一样。当建立自己的邮件列表时.说先应该考虑.我为什么要建立邮件列表?
一般来说.网站经营邮件列表有几种主要目的：
(1)作为公司产品或服务的促销工具;
(2)为了方便和用户交流;
(3)获得赞助或者通过出售广告空间;
(4)收费信息服务。
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