[摘 要] 近年来，我国主题公园发展迅猛，成为旅游业的重要组成部分。主题公园旅游业在我国尚处于成长阶段，在文化创意和旅游策划等方面存在诸多不足，严重制约其可持续发展。通过对我国主题公园旅游策划进行SWOT张芸京资料分析，剖析了当前主题公园旅游策划存在的问题，提出了四点对我国主题公园旅游策划的对策，以期为主题公园的健康发展提供科学参考。
[关键词] 旅游策划;主题公园;SWOT分析;旅游业
[中图分类号] F592.3 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2019王者段位顺序）02-0058-03
主题公园是具有创造性活动的现代旅游场所，以满足游客多样化的休闲娱乐需求和选择。它以特定的主题为基础，以文化再生产、文化移植、文化展示为主线，高科技、虚拟环境和园林环境为载体，创造出满足消费者好奇心的休闲娱乐空间。
为满足人们对于休闲娱乐的需要，主题公园发展十分迅速。目前我国共有2700余家各类主题公园，外有迪士尼布局上海，内有欢乐谷、方特、万达城、华侨城等本土品牌加速区域发展。《2016中国主题公园发展报告》显示：阿丘事件最新进展2016年亚太地区游客量前20宝蓝长裙的主题公园中，中国就占据了13家。到2020年，预计中国将增加60曹颖结婚照多个主题公园，潜在游客估计为1.66亿，总投资约238亿美元。目前中国主题公园主要集中于珠三角、长三角、京津冀;同时沿长江的分布于一些重点城市，如：南昌、长沙、武汉、重庆等。东部发达省份是目前最活跃的地区。大型主题公园的兴起，带动了本地区的人气，并形成了涵盖餐饮、商业等多种产业集团。比如著名的迪士尼，该主题公园并不是一个单一的游乐场，而是一个集动漫、影视、服装等于一体的产业链。
但在我国主题公园迅猛发展的同时，能够实现盈利的却很少。根据最新的数据显示，国内主题公园有七成左右处于亏损状态，约两成收支平衡，仅有一成左右能够实现盈利[1]。国内大部分主题公园在设计、维护、运营等方面都不能满足公众的休闲旅游需求，更无法满足国内文化消费升级的需要，简单模仿的产品多，深入挖掘鲜明主题内涵的产品少，在主题公园文化创意和旅游策划方面存在诸多不足。旅游策划是依据旅游市场的现实需求、潜在需求和旅游地的资源优势，对旅游地的旅游项目进行富有创意的定向和定位。
近年来，随着我国主题公园产业竞争日趋激烈，游客需求日趋个性化，科学的论证旅游策划对我国主题公园产业的健康发展具有重要意义。
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