策划背景
某某风景区是某某市国家森林公园核心景区之一，集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽（鸳鸯）于一身，以其独具特的“舟行碧波上，人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为4A级旅游景区，是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地，明代大航海家王景弘从这里走向了世界，旅行家徐霞客曾两度泛舟游览某某风景区。
虽然某某风景区资源优势显著，在闽西旅游业中已经形成规模和档次，但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年，某某市提出“打造以品牌特旅游为龙头的旅游业，把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路，要求在做好旅游业的招商引资工作，加大旅游产品整体开发力度的同时，进一步加大宣传促销力度，按“南延北拓”的方针，全力以赴拓展市场，形成粤湘赣三角旅游经济圈，实施厦漳泉（三角）港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势，我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角，并提出此方案的思路：利用邮政业务特为媒体，在“五一”、“国庆”、“春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行某某旅游
景点、旅游配套设施宣传推介。
项目分析
※市场简析
1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。近年来，越来越多的人们热爱出游，或与朋友、同事，或一家老少，但
旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解，目前个人了解景点的途径，除了人际传播外，互联网的传播比较具有亲和力。但是，使用互联网的人一般在35岁以下，也就是说，旅游景点的宣传还存在很大的盲区。
2、某某风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观某某风景区景区，有着浓郁地域特的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。我们认为：开发具有高文化品味的邮册和礼品，融“茶文化”内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。
※邮政的优势
◆优势一：进入21世纪，邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突破了陈旧和传统的框架。利用邮政特媒体挖掘旅游资源，以提升客户形象为主导，为深层次宣传客户的文化内涵，全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品，是一种新型的形象宣传媒体，为客户提供一个全新的平台。
◆优势四：通过邮政集邮文化，从多角度展现和诠释某某市自然景观、人文特和经济建设的价值，有纪念、欣
邮品方案
★印刷彩DM宣传单（打开有礼邮简），图文并茂介绍某某风景区风光
★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作，与央视《购物街》栏目协手合作
★某某风景区风光明信片小本册
★茶文化个性化邮票（折）
★某某风景区风光个性化邮票（折）
★丰富多彩的配套活动项目
中国风景名胜图片营销策略
第一阶段：（2月）（4月）（7月）（9月）（12月）
“风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对某某风景区进行详尽的宣传，介绍某某风景区的风光、某某风景区旅游的“食、住、行、娱”，以及精心为游客安排的周末行程等内容，并且在DM单信函内附上某某风景区旅游的优惠券，一切都为了吸引更多的人们来这美丽某某风景区旅游。
DM宣传“打开有礼”邮简：
某某风景区旅游宣传推介内容。以某某风景区风光介绍为主线，选择部分配套旅游服务设施（如食、住、行、娱）的信息。主要内容包括：
（1）以较大幅面的图片和简要的文字介绍某某风景区景区有代表性的美丽风光；
（2）推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线，标明费用标准、行程时间及对外服
务热线等；
（3）推介景区有特的水上木屋、别墅，乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容；
（4）推介几家某某市的旅行社；
本推介方案紧紧抓住“二日游”项目，并将“某某风景区之旅”进行重新包装，充实内容。以某某风景区丰富的文化内涵为主题，把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶道、购物进行有机整合，并盈入闽西客家民俗风情，让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大自然景观，亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去，真正享受旅游的快乐，同时，加大广告宣传和促销的力度。首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标，全方位启动行之有效的媒体，采用直达目标受众式宣传，举办重大节日和一般节假日的促销宣传活动，深入人心，家喻户晓。通过以上努力和方案的实施，不断提高竞争能力，精心把“某某风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌，以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。
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