区域性品牌这个最初只与区域性消费联系在一起的名词,随着市场经济竞争的加剧,已不断地被市场参与者来分析、解读。当区域性品牌还仅仅作为区域性消费时,当地消费者对品牌存在很深厚的感情,具有强烈的品牌认同感和深厚的品牌情节,而外地消费者则是作为一种名特产来进行消费的。随着区域性品牌概念的不断发展,如何评估一个区域性品牌的价值也被提上日程,无论基于区域自身,还是从消费者角度出发,评估一个区域品牌是否有价值,而且其价值的多少都是很有必要的。通过对区域品牌的价值评估,能使政府对区域品牌资产实行更加有效地管理,能合理配置区域内资源,促进区域经济的整体发展,也能使区域内企业不断完善品牌的建设,维护好区域品牌的形象。
目前,国内外学者对品牌价值评估相关理论模型和方法的研究已日趋完善,但是具体到区域品牌,无论是区域品牌的概念还是其相应的评估方法并没有一个统一的意见。文章根据国内外学者在区域品牌的概念、区域品牌价值、区域品牌评估这几个相关理论研究的基础上,结合云南普洱茶这一区域品牌具体发展状况,以其带动整个云南省区域经济发展现状出发,从宏观角度对云南普洱茶区域品牌进行实证研究。文章采用了改进的基于GDP净增速的区域品牌价值评估方法,
根据云南省的实际情况对相应指标作出了修改,进而对普洱茶区域品牌价值进行评估。在得出结论后与权威机构公布的普洱茶区域品牌价值进行对比分析,认为得出的结论是科学合理的。
将基于GDP净增速的区域品牌价值评估模型运用到普洱茶品牌价值评估中是具有可行性的。
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