XX茶策划书（4篇）
XX茶策划书(4篇)
⼀、策划⽬的
云南普洱茶(集团)有限公司秉着“冒险、创新、亲和、诚信”的茶马古道精神，⼒求实现“⾃发向上、务实客观，创⼀流普洱茶专业企业”的⾃我价值。在市场经济的观念指导下，云南普洱茶(集团)有限公司市场营销根据“普洱茶”的定位和消费众状况，运⽤市场营销组合，采取各种策划和⼿段，去占据⽬标市场，让⼴⼤消费者及早品尝到“普洱茶”的风采，真正彻底的了解普洱茶，⼒争在市场的⽬标消费众中知名度提⾼到100%，美誉度和信任度达到90%，年销售量翻⼀番。
⼆、普洱茶简介
普洱茶属于⿊茶，因产地旧属云南普洱府(今普洱市)，故得名。现在泛指普洱茶区⽣产的茶，是以公认普洱茶区的云南⼤叶种晒青⽑茶为原料，经过后发酵加⼯成的散茶和紧压茶。外形⾊泽褐红，内质汤⾊红浓明亮，⾹⽓独特陈⾹，滋味醇厚回⽢，叶底褐红。有⽣茶和熟茶之分，⽣茶⾃然发酵，熟茶⼈⼯催熟。“越陈越⾹”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最⼤特点，“⾹陈九畹芳兰⽓，品尽千年普洱情。”普洱茶是“可⼊⼝的古董”，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在“陈”往往会随着时间逐渐升值
普洱茶历史⾮常悠久，根据最早的⽂记载——东晋·常
璩《华阳国志》推知，早在三千多年前武王伐纣时期，云南种茶先民濮⼈就已经献茶给周武王，只不过那时还没有普洱茶这个名称。宋代，普洱茶已成为全国名茶。元代的时候，茶叶成为最重要的商品。明.谢肇制《滇略.卷三》载“⼟庶所⽤，皆普茶也。蒸之成团。”这是“普茶”⼀名⾸次见诸⽂。清.檀萃《滇海虞衡志》推断，“普洱古属银⽣城，则西蕃之⽤普茶已⾃唐时”。茶马互市，有云南茶参加。从唐开始，直到明清。到了清朝，普洱茶到达第⼀个⿍盛时期，每年有数以千计的藏商来思普贩茶，印度、缅甸、锡兰、柬埔寨、安南外商往来茶区盛极⼀时。顺治18年，藏胞派邓⼏墨勒根赉⽅物求于北胜(永胜)州，互市茶马，10⽉开市，每年贸易茶5万担，普洱茶成了内地与藏胞友好交流的重要媒体，并成为藏胞⼼⽬中不可替代的⽣活必需品。鸦⽚战争后，普洱茶出现了低迷状态，产量⼤减，直到民国初年景⾕乡绅纪襄延在景⾕倡导种茶，云南产茶地区有很⼤扩展，昆明、滇东北，茶叶均有发展。由于⽇本帝国主义侵华战争及蒋介⽯发动内战，战乱频仍，民不聊⽣，云南茶叶全⾯萎缩，到新中国建⽴前⼣，产量降到了5万担，商品量仅2万担。改⾰开放后，茶类由1950年的单⼀晒青发展到烘青绿茶、炒青绿茶、⼯夫红茶、ctc红碎茶、普洱茶、花茶、速溶茶、名特优茶、艺术品茶等。普洱茶也迎来了⼜⼀个辉煌时期。但是，值得⼀提的是，1975年，云南开始了普洱熟茶的⽣产。
现在随着社会经济的发展和⽣活⽔平提的提⾼，近⼏年来⼈们开始重视有强⼤保健功能和迷⼈⼝感的普洱茶，流⾏之势从南洋港台传⾄⼴东，回及云南，再迅速影响全国，于是乎，跟风投机者甚众，假冒伪
劣品时出；鱼龙混杂，乱云飞度；三五年间，暴热暴寒。值得庆幸的是，此期间传统的普洱茶传统⼯艺得到恢复，云南省博物馆增加了⼀个展馆项⽬：云南省博物馆普洱茶馆，向市民和游客展览陈年普洱茶，普及普洱茶知识。并通过云南普洱茶传统制作技艺保护单位推⼴普洱茶⽂化，保护普洱茶传统制作技艺。⼈们对普洱茶价值的认知、品质的认知正在趋于理性。云南省标准计量局于XX 年3⽉公布了普洱茶的定
义：“普洱茶是以云南省⼀定区域内的云南⼤叶种晒青⽑茶为原料，经过后发酵加⼯⽽成的散茶和紧压茶。”
⽣、熟普洱茶性能和功效不⼀，对⼈体的保健作⽤也不尽相同，随季节进⾏选茶变化，从⽽更好地根据茶叶特性、功效选择饮茶。春季饮茶重养⽣，夏季饮茶益祛暑，秋季饮茶强健体，冬季饮茶保健康。⽣茶其品质特征为：外形⾊泽墨绿、⾹⽓清纯持久、滋味浓厚回⽢、汤⾊绿黄清亮、叶底肥厚黄绿。普洱茶(熟茶)是以符合普洱茶产地环境条件的云南⼤叶种晒青茶为原料，采⽤渥堆⼯艺，经后发酵(⼈为加⽔提温促进细菌繁殖，加速茶叶熟化去除⽣茶苦涩以达到⼊⼝纯和汤⾊红浓之独特品性)加⼯形成的散茶和紧压茶。其
品质特征为：汤⾊红浓明亮，⾹⽓独特陈⾹，滋味醇厚回⽢，叶底红褐均匀。普洱茶按等级分可分为⾼、中、低档分等级。⼜按⼯艺分类，晒青、烘青、炒青在传统茶叶分类中，同属绿茶类，它们的初制
⼯艺组合相同，都是鲜叶、杀青、揉捻、⼲燥。但是，晒青、烘青、炒青加⼯的技术要求是不⼀样的，形成了截然不同的品质风格。云南普洱茶的原料-晒青⽑茶，也就是滇青，与云南烘青绿茶最主要的制程差异是在杀青温度与⼲燥⽅式为⽇晒或烘⼲，也就是温度与时间掌控。当然，滇青特殊
的“太阳味”是⽆可取代的特⾊。普洱茶是否新鲜可从：1.⾹⽓辨别，普洱熟茶因为是经过渥堆，所以会产⽣⼀股熟味。2.汤⾊辨别⼲仓的普洱⽣茶茶汤是栗红⾊，接近重⽕乌龙茶汤⾊。3.⼲仓的普洱⽣茶叶底呈栗⾊⾄深栗⾊，和台湾的东⽅美⼈茶叶底颜⾊很相似。有⼈则有疑问，普洱茶会变坏吗?普洱茶如果保存得当，是会越陈越⾹的，新普洱茶味道浓烈，刺激性强，对于喝惯⾼⼭茶或者普洱茶的⼈⽐较不习惯。看懂普洱茶年份：普洱茶价钱、等级、茶叶的存放年份是⼀个重要因素，年份越久，价格越⾼，主要是因为普洱茶有越陈越⾹，所以保存则是⼗分重要的问题：1.流通的空⽓。2.恒定的温度。3.适度的温度。
普洱茶的基本功效:1、降脂、减肥、降压、抗动脉硬化。法国巴黎圣安东尼医学院临床教学主任艾⽶尔·卡罗⽐医⽣⽤云南普洱沱茶临床试验证明：“云南普洱茶对减少类脂化
含物、胆固醇含量有良好效果”。
2、防癌、抗癌科学家通过⼤量的⼈⽐较，证明饮茶⼈的癌症发病率较低。⽽普洱茶含有多种丰富的抗癌微量元素，普洱茶杀癌细胞的作⽤强烈。
3、健齿护齿普洱茶中含有许多⽣理活性成分，具有杀菌消毒的作⽤，因此能去除⼝腔异味，保护⽛齿。
4、护胃、养胃在适宜的浓度下，饮⽤平和的普洱茶对肠胃不产⽣刺激作⽤，粘稠、⽢滑、醇厚的普洱茶进⼊⼈体肠胃形成的膜附着胃的表层，对胃产⽣有益的保护层，长期的饮⽤普洱茶后可以起到护胃、养胃的作⽤。这是国内外崇尚饮⽤普洱茶的消费者称谓普洱茶为“美容茶”、“益寿茶”的主要原因。
5、抗衰⽼茶叶中⼉茶素类化含物具有抗衰⽼的作⽤，云南⼤叶种茶所含⼉茶素，总量⾼于其他茶树品种，抗衰⽼作⽤优于其他茶类。同时，普洱茶在加⼯过程中，⼤分⼦多糖类物质转化成了⼤量新的可溶性单糖和寡糖，维⽣素c成倍增加，这些物质对提⾼⼈体免疫系统的功能发挥着重要作⽤，起到了养⽣健体、延年益寿的功效。
6、防辐射据⼴东中⼭⼤学何国藩等⽤普洱茶进⾏的研究结果表明，饮⽤2%普洱茶可以解除⽤钴60辐射引起的伤害。
7、醒酒《本草纲⽬拾遗》载：“普茶最治油蒙⼼包，刮
肠、醒酒第⼀。”事实医学证明：茶叶中的茶多酚能促进⼄醇代谢，对肝脏有保护作⽤。
8、美容普洱茶能调节新陈代谢，促进⾎液循环，调节⼈体，⾃然平衡体内机能，因⽽有美容的效果，
在海外被称为“美容茶”。
9、明⽬青普喝后的茶渣乘热敷于眼部⼏分钟，长期坚持，有明⽬的作⽤。尤其是长期⾯对电脑显⽰器的⽹⾍、⽩领等等，因为普洱茶有防辐射的作⽤，所以这⼀招尤其有效。
10、养脚熟普喝后的茶渣集中起来煮⽔可泡脚，因为熟茶性温，泡脚后能促进⾜部⾎液循环，使全⾝经络更加通畅，⽽且还能防治冻疮，冬天还能很好的暖⾜作⽤。尤其是对中、⽼年⼈特别有效。
11、普洱可以在睡前喝的安神茶，⽽且⽆论年龄⼤⼩都可以睡前引⽤。
12、普洱茶汁中⽣物碱衍⽣物能排除⼈体内的尼古丁，抑制细胞发⽣突变变成癌。达到清除烟毒的作⽤。
普洱茶的功效⾸先在于普洱茶茶性温和，暖胃不伤胃。云南普洱茶为茶中之茶，是暖胃、降脂、养⽓、益寿延年及品茗的圣品。普洱茶泡饮时，可以加⼊适量的⽜滂(药店晒⼲的约三⽚左右)长期饮⽤可以治⼩便便秘、⽛龈肿痛等等。普洱茶特别适合有便秘困扰的mm，借助普洱茶，能够调节肠胃，恢复正常功能。彻底解决因便秘引起的痘痘以及“淑⼥
杀⼿”的⼝臭问题；可以摆脱肤⾊暗沉。普洱茶最⼤的⼀个功效就是可以降低⾎脂含量，使⾎管舒张，从⽽加速⾎液循环，解决因⽓⾎不畅引起的肤⾊暗沉以及各种恼⼈的斑点；可以纤体紧肤。
在云南普洱茶(集团)有限公司的六⼤种植基地的板⼭基地是公司最早开发的⼀块茶叶基地，也是最⼤的⼀块种植基地，建于1985年，XX年已取得有机认证。百草地基地也在XX年取得有机抓换认证。板⼭基地是⼀块古茶园，⽽板⼭古茶园曾是濮⽒茶庄的种植基地，濮⽒茶庄在清朝雍正七年曾被判定为御⽤贡茶茶⼚，被称为“众茶之冠”。
三、本公司普洱茶市场存在的劣势和威胁
(1)茶园⽣产⼒低下：⼀是⽆性良种少;⼆是⾼⼭优质茶产区茶园少；三是现有茶园因肥培⽔平低，分散、⽼化、抛荒等现象严重。
(2)市场建设不⾜：由于产品没有市场信息指导，没有畅通⽆阻的渠道销售，盲⽬种植、盲⽬⽣产，销售困难。即便有，也是有⼀时，⽆⼀时；短期有，长期⽆。出⼝上，全国没有⼀个拍卖市场，⽣产⽆法与国际市场相联系。
(3)产品竞争乏⼒：品牌多，名牌少，没有象“⽴顿”这样的世界级品牌；产品质量差，原料差，感观品质差；以次充好，以假充真，卫⽣指标不合格，农残超标。
(4)管理⽔平不⾼：由于体制等多⽅⾯的原因，整个⾏
业对管理科学重视不够，管理⼈员基本上没有受过管理专业培训，现有企业潜⼒发挥不出来。
(5)⾏业管理⽆序：当前茶业好似纯粹⾃由市场经济，放任⾃流。
(6)⼈才严重短缺：由于茶叶全⾏业亏损，专业⼈员纷纷改⾏下岗。在岗的或者在政府机关，或者在效益较好的⼤企业，或者⾃⽴门户经商卖茶，⽽种植业、企业市场⼀线⼈才严重短缺。
(7)市场开拓不⼒：东⽅⼈把茶当艺术，⽽西⽅⼈只将茶当商品。中国茶⽂化丰富，⽽对茶⾏销不⼒。
(8)科技投⼊不⾜：茶为何⽃不过咖啡?且看咖啡周边设备的研究增加，⽽茶之永远壶壶杯杯⽽已。“七题⼏五”、“⼋五”国家⾃然科学基⾦对茶叶机械、茶叶加⼯的研究课题是零。湖南省茶叶研究所70多年的历史，70多名科技⼈员，科研经费最少的⼀年仅⼏万元。
四、本公司普洱茶市场的机会点和优势
随着社会迅速的发展，⼈们对⽣活⽔平的要求越来越⾼，⼈们的消费观念也在⼀直不停的转变着，对于⾝体健康也越来越看重，越来越讲究，所以⼈们看重茶的养⾝，普洱茶被誉为茶中的“能喝的古董”，普洱茶不管在养⾝，保健，美容等⽅⾯都有⼗
分好的功效，并且⽆反作⽤，有利⾝⼼，可以成为现代⼈们的绝佳选择，⽽云南普洱茶(集团)有限公司
推出的“普洱茶”系列⾼品质茶品，从产品定位⽅⾯主要针对茶爱好者、机关企事业单位⼈员、知识分⼦
等有⼀定消费⽔平的⼴⼤众。云南普洱茶(集团)有限公司产品的产地和技术具有历史性和传统性，加之现代技术融合，产品绝对优质，所以云南普洱茶(集团)有限公司推出的产品更能为消费者所接受。
五、销售⽬标
在全国各地⼤中城市都设⽴分销点，开拓国外市场，在全国乃到全球形成⼴泛的销售⽹络，让世界各地的⼈都了解到本品牌，了解“普洱茶”，让⼈们认识到有“普洱茶”这⼀更健康的养⾝之品。
六、销售⽅案
1、营售思路：
第⼀对公司不了解茶叶及营销的所有⼈员进⾏培训。营销则分为两个⽅⾯，⼀⽅⾯以中⾼档产品为主打⽅向，强化“普洱茶”这⼀品牌意识，通过品牌战略吸引消费者，从⽽形成品牌效应，另⼀⽅⾯针对⼤众档次以(低档茶为主)⾮品牌战略⾯向⼴⼤普通消费者，通过部分批发渠道或直接进⼊低档茶铺、茶馆，在部分茶铺、茶馆增设茶艺等表演，或演说。
2、实施⼿段
根据“普洱茶”的产品定位和消费体，将⼯作⼈员分
成若⼲个业务⼩组，从各个不同领域去开发市场。
按消费⾏业及场所分类或按区域划分组建以下业务组：
(1)中⾼档茶楼也业务组
(2)⼤中型商场超市业务组
(3)企事业单位、会议(集团公司消费)业务组
(4)宾馆、酒店、⾼档娱乐场所业务组
(5)有实⼒的⼤型⼲杂货店、批发零售商业务组
(6)省市茶叶公司及批发商、⼤众茶铺业务组
(7)鉴赏、展览、拍卖业务组
通过以上七点全⾯拓展业务，迅速占据市场，同时加以各种促销⼿段和⼴告宣传。
3、定价策略
普洱茶由其年份、产地、品种等因素决定其价格，⼀般⽽⾔，普洱茶的年份越久价格越⾼，此外，普洱茶的产地也是影响其价格的主要因素。古树茶数量少，其茶叶价格就⾼，所以各⼚家的定位相差不⼤。⾼档品的普洱茶同国外的品牌茶叶旗⿎相当，相差并不⼤(价格⽐国外品牌低-20%)，中低档普洱茶与⼀般品牌的价格相差不⼤，极具价格竞争⼒。
七、推⼴策划⽅案
(⼀)宣传普洱茶⽂化
从普洱茶最古⽼的传统⼿⼯制作⼯艺，到现代先进的科学制茶⼯艺；从古代“⼋⾊贡茶”、“⾦⽠茶”、“⾦⽠贡茶”
到现在的“南糯⽩毫”、“⼥⼉茶”经过了漫长的历史岁⽉。是普洱茶的古今杰出代表，也显⽰出普洱茶的悠久历史。
(⼆)注重品牌包装
茶叶包装上⽆论是⽂⼴告还是图画⼴告，都应⾔简意赅，重点突出，⽂图画不宜过多。⽂的多少和图画的排列应是包装物外表⾯的⾯积⼤⼩和形状特征⽽定，同时还要⼗分注意⽂与图画的协调性。⼀般说来，茶叶商品包装上的⽂⼴告内容有这⼏个主要⽅⾯：
(1)茶叶商标与名称;
(2)茶叶产地：
(3)简要介绍该茶的品质特征：
(4)茶叶的净重。有的包装表⾯还附有简明扼要的茶叶保健作⽤说明。
(三)加强品牌推⼴：茶叶推⼴在具体实施过程中，要讲究实效。
⼋、市场推⼴活动
(⼀)召开⼤型新闻发布会
(⼆)举办“普洱茶”产品推介会、展览会、拍卖会
普洱茶品牌(三)在个商场、超市、茶铺举办活动，在各茶楼茶馆举⾏普洱茶的表演、讲说、推荐。
理性爱国主题茶话交流座谈会活动策划书XX茶策划书(2篇) ⼀、活动名称：
“牢记青春使命理性抒发爱国情怀”主题团⽇活动
⼆、活动形式：
茶话交流座谈会
三、活动背景：
近期中⽇关系紧张的⽓氛中，各地进⾏反⽇游⾏活动后，⼀些不法分⼦冒充爱国青年混杂在游⾏、抗议队伍中进⾏打za抢等活动，严重扰乱了各地治安和正常的抗议活动，对⼈民财产和⽣命安全造成了严重危害，在此背景下，激励⼴⼤学⽣党员的爱国主义热忱，，培养⼴⼤青年的历史责任感，使命感和⾼尚的爱国情操及增强⼤学⽣理性爱国责任意识，特此策划举办“牢记青春使命理性抒发爱国情怀”座谈会。
四、活动⽬的及意义：
希望通过本次理性爱国茶话座谈活动，确⽴青年⼤学⽣对祖国的⾃尊、⾃信、⾃强的进取⼼，把个⼈的成长进步融⼊民族复兴的伟⼤事业之中，同时增强同学们的爱国情怀，引导理性抒发爱国情怀，正确认识祖国的历史和现实，增强爱国的情感和振兴祖国的责任感，弘扬伟⼤的中华民族精神，⾼举爱国主义旗帜，⾃强不息，艰苦奋⽃，真正理解理性爱国才是真正爱国。
五、活动时间：xx年10⽉20⽇（星期六）
六、活动地点：
xxx党员活动室。
七、活动对象：
xxx全班学⽣党员及预备党员
⼋、宣传策略：
a 制作⼀个横幅，挂在⽼⾷堂前⾯
b 联系宣传部做⼀张宣传海报放在院系门⼝
九、活动流程：
8:30-9:00茶话会，会场布置随意，但有爱国氛围，每位成员的位置上都要摆上糕点、糖果、⽠⼦、饮料、茶⽔，让同学感受到浓浓的暖意。
9:00 为烘托会议营销活动现场⽓氛，开场时播放爱国系列歌曲（或是班歌），让同学觉得不沉闷，产⽣幸福感、存在感。成员⼊场可领⼩国旗⼀⾯。
9:10主持开场，主持⼈进⾏热情洋溢的活动开场，将现场⽓氛带动起来，让同学们感受到理性爱国情怀
的重要性。回应、⿎掌，欢呼。
9:20 ⽼师祝词。
9:30 理性爱国资料展⽰（ppt或是宣传⽚）。注意现场秩序，不得喧哗⾛动。
10:30 畅谈理性爱国，边开茶话会，边邀请党员谈谈收获以及看法，以及⽇后⾃⾝的改变。（要求畅所欲⾔，⿎励发⾔。）有条件的可现场dv拍摄。安排专⼈照相。
11:00 互动环节列举有争议的爱国⾏为，进⾏辩论赛。
11:30活动结束，赠送⼩礼品。
⼗、备注：
1、全体成员务必参加，不得请假
2、前期⾳乐，ppt等资料准备充⾜
3、通知⼈员到位
⼗⼀、⾦费预算
⼩红旗x⾯： 10元
⽔果、零⾷、饮料：150
⼩礼品（笔记本）x份： 50元
共计：210元
⼗⼆、活动结束语：
本次理性爱国交流是⼀次丰富多彩的学习爱国主义知识的活动，收到预期效果。同时也希望每位参与的同学，通过本次活动深刻认识到理性爱国的重要性，不断提⾼⾃⾝的思想道德素质，努⼒把⾃⼰培养成有道德，有⽂化，有纪律的社会主义接班⼈，树⽴⾃尊、⾃信、⾃强的民族精神，为中华民族⾃⽴于世界民族之林，实现全⾯振兴⽽奋⽃。
第⼀范⽂⽹
xx年9⽉28⽇
⼤学茶⽂化节活动策划书XX茶策划书(3篇) 活动主办单位：华南农业⼤学学⽣处、校团委、教务处、研究⽣处、园艺学院
活动承办单位：园艺学院茶学系、园艺学院本科⽣第三党⽀部
活动协办单位：华南农业⼤学茶叶研究所、园艺学院分团委学⽣会、
活动时间：200*年11⽉18⽇-12⽉4⽇
活动主题：弘扬茶⽂化、普及茶知识、推动茶业科技创新
活动的⽬的和意义：随着物质⽣活⽔平的提⾼，⼈们越来越重视对精神⽂化⽣活的追求。艺术⽂化不仅能陶冶⼈的情操，更以其独特的魅⼒让⼈美不胜收。茶在我国有着悠久的历史⽂化积淀，茶⽂化⽇益深⼊社会的各个⾓落，成为⼈们艺术⽂化⽣活的重要组成部分。在充满⽂化⽓息的⼤学校园⾥，通过举办茶⽂化节，弘扬茶⽂化，引导⼴⼤学⽣热爱祖国的灿烂⽂化，继承发扬优秀⽂化传统，提⾼⽂化修养与艺术品味，同时扩⼤我院茶学专业在学校及⾏业内的影响，锻炼同学的专业技能，增进本专业学⽣“学茶爱茶”的专业信念，推动新⼀代茶⼈形成“以⾝许茶”的茶⼈精神！
活动顾问：江惠⽣梁深洪王浩邓基泽陈⽻⽩张贻发李梅杜校松陈⽇远范⾦凤胡开林王登良曹潘荣覃松林
指导⽼师：郑永球周玲马红彦张灵枝谭新东张凌云赵凤张⽊明王汝⼲朱永梅刘运春伍星
活动总策划：徐⽂贤叶娜冷凯张燕忠彭勃李想
华南农业⼤学⾸届茶⽂化节活动内容之⼀——茶书画作品⼤奖赛
⼀、⽬的和意义：为加深全校同学对茶⽂化的了解以及认识，弘扬茶⽂化，充实茶⽂化内容，让更多的同学积极参与到茶⽂化活动中、在⽣活中发现茶⽂化。
⼆、活动时间：即⽇⾄11⽉15⽇
三、活动对象：全校学⽣
四、作品要求：
1、节徽：能反映⽂化节活动主题，体现茶⽂化的悠久历史及其⽂化内涵，设计合理，想象丰富，形式不限，作品⼿⼯、电脑制作等均可（附简要⽅案解释⼀份）。
2、书画作品：书法要求是与茶或者茶⽂化有关的诗辞作品，图画要求与茶相关的艺术品。
五、⽅案递交联系⼈：华⼭：黄驰云罗汝先五⼭公寓：林烨刘青云跃进南宿舍：吴⼩丽尹焕