直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称文案
底在招贴中属于衬托主体的颜，主体使画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，都围绕这个中心进行运作，辅助包括文字和必要的装饰纹样的用他们的用必须以大方为主，一切服从整体，服务于创意，注意合理性，切忌随意性。
招贴设计的功能：传达个性化的信息、强烈的视觉冲击力、卓越的创意
招贴的特点：准确的传达信息、地域性、设计空间的有限性、表现元素的综合性、刺激视觉，贴近心理、主题决定权的归属性、外部空间的广泛性
彩风格纯净响亮、辉煌灿烂、造型大胆而单纯是波兰国家的招贴特点
图形的基本分类：具象图形、抽象图形、漫画图形、标志图形（符号化图形）
图形是一种用形象和彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言，有“世界语”之称
招贴中常用到的字体是：书法字、印刷体
招贴文案的内容：标题、广告语、内文、结尾
招贴设计中彩的作用：引起注意、画面生动、方便导读、表现真实
具象图形：山川、太空景象
招贴设计的招贴表现形式：绘画、摄影、电脑
招贴设计的表现方法：写实法、夸张法、对比法、寓意法、悬念法、逆反法、变异法
招贴设计的创意手段：联想与想象、比喻与比拟、解构与同构、边线共生与图底共生、夸张与变形、象征、对比、置换、矛盾空间、隐形、离散、强化、幽默与戏谑、古为今用与名人效应
招贴设计的程序：1确定主题2调研与分析3创意的激发与深化4表现与执行5突破模式
现代招贴之父：朱尔斯·谢雷特 法国
图形设计的原则：情理统一、主次分明、阅读最省力
印刷，实际上是制版、印刷、装订的总称
版式设计的原则：1创意为先导2主题鲜明突出3形式与内容统一4强化整体布局5突出艺术个性
现代招贴的兴起于发展：1早期现代招贴-绘画性招贴2新艺术运动3装饰主义运动4客观广告-Object Poster 5西方艺术流派与招贴6包豪斯7战争和政治宣传招贴8怪诞招贴
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