MING RI FENG SHANG
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艺 术 设 计
文|李 楠
摘要：招贴在广告行业中是很受欢迎的一种宣传方式，它有自己的特点，具有传播信息、刺激需求、利于竞争和审美等作用。而招贴又分为很多种，本文重点论述的是对比商业招贴与公益招贴的特点。其中“公益招贴”就是把公益性质的主张、概念广而告知。商业招贴就是以商业行为为目的的招贴。它们二者即有相同点又有不同点，正因为它们存在差异，所以在这个信息传播飞速的时代，更要发挥它们各自的作用，满足人们的需求，在创造利润的情况下来提高精神方面的欲求。关键词：公益招贴；商业招贴；特点
“招贴”按其字义解释，招是指招引注意，贴是指张贴，即为招引注意而进行张贴。它涉及政治、经济、文化等各个领域，我们现在所讲的是对比公益招贴和商业招贴的特点，它是一种文化，又是一种经济手段，但又有各自的侧重点，公益招贴重点是不把利润最大化当作首要目标。而商业招贴主要的是通过招贴的宣传来帮助企业进行产品的促销，品牌的树立以及企业形象的确立。可以利用其强大的宣传引发消费，从而
带动整个市场，给企业带来巨大的利润。
一、商业招贴与公益招贴
1）商业招贴。商业招贴是指直接以商业行为为目的的招贴，如商品的宣传、展销、树立企业形象、以及观光旅游、交易会、邮电、交通和保险等方面的广告。它以促销商品、满足消费者之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴越来越重要，越来越被广泛地应用。其特点是以满足消费者需要，为促销商品为主要目的，要想商业招贴“瞬间”吸引市场就必须掌握它的市场性、设计的目标性和消费者的需求心理。
2）公益招贴。公益招贴引领的是社会的风尚，引领一种新生活、一种新观念，是社会关注的热点。它的广告形式是以一种如社会道德、环境保护、交通安全等一些非赢利的形式出现。其特点是引领的是社会公众的利益，就必须要求它更具有思想性、艺术性、社会性、和人情味，
二、商业招贴与公益招贴特点的相同1）传播信息。首先我们看到一张招贴的时候，我们会怎么看呢？从大的方面来说先是看的它大小，其次是它的内容，它给我们传递了些什么，感觉怎么样，它给我们传递的是那一方面的招贴？是公益类的还是商业类的？这些都在给人们传递信息，它能有效的运用文字、图片及彩等的形式传递给人们不同的感受及信息。如若不能很好的传递那么它就是一个失败的招贴，消费者就不会认可且进行购买。所以它是二者当中最
基本且重要的功能。传播信息也是不可小视的。
2）真实性。在传递信息和达到美的同时也要注意它们的真实性，它传递的是政治是文化，是社会的主流，一旦有信息传递出错就会造成不可挽回的局面，在美的东西它也会变成人们心中不可磨灭的丑恶，因为它是招贴产生说服力和感染力的基础。这是设计商业招贴与公益招贴不可打破的原则性问题。
3）艺术性。招贴设计通过塑造独特的艺术形象显现内在的艺术意蕴[5]
。一张好的招贴要做到，传递信息同时即不失真实性又吸引人眼球。这就要谈到它的细节，比如它的文字排版、图形创意、彩应用等。首先，文字排版一定要精准且有趣[4]，使人对其产生亲和力，不同的文字和排版有它不同的视觉效果和趣味，好的排版会引起人们的关注和兴趣且诱发人们的思考；在图形创意方面，它最主要的是表现功能，用图形语言来表达招贴的思想，使人在视觉方面获得冲击力和感召力，引发人们积极向上的思维方式；而彩使世间万物充满生机活力[6]。彩的应用很关键，彩传递的是一种不同的感觉，它的目的就是能给人留下“瞬间”印象，通常都有彩的对比、明度对比等来表现，只有在运用好彩的情况下才能将一张招贴挥洒的淋漓尽致，给人以美的享受。当然也要注意运用过程中的科学性，了解受众的心理，不同的天气不同的季节也会给受众不同的感受。
三、商业招贴与公益招贴特点的不同1、分类方式特点的不同
由于招贴所涉及的内容非常广，所以分类方式也是多样的，每个国家也有不同的分类方式。比如可以按招贴发展史中的各个流派划分为：装饰主义招贴、构成主义招贴、表现主义招贴等；按性质可分为：赢利性招贴(商业、娱乐等)与非赢利性招贴(公益、政治、教育等)其中商业招贴与公益招贴恰恰属于赢利与非赢利招贴。商业招贴的目的就是是吸引受众体的注意力从而刺激商品销售，而公益招贴传达的是社会关注的热点，作为一种特殊的教育方式，引领社会的发展。同样是招贴但它们的面向的市场、受众体及表达的意图完全不同，设计者在创作的时候充分体现了它们各自的性质。
二者看似互相矛盾但相辅相成。当今社会虽然进入了网络时代，但它们在社会的发展当中也是不可或缺的。二者有其各自的价值所在，商业招贴在不断的创造财富，公益招贴为商业招贴带领着积极向上的大方向；而商业招贴在满足人
们物质生活的同时，公益招贴又为满足人们的精神需求而谋划并指明灯；二者如同手足，携手共进，实现自己的价值为社会造福。
2、受众体特点的不同
招贴商业招贴和公益招贴的性质就决定了它们受众体的不同。公益招贴所涉及的是公众，社会的每一份子，因为它要传递的信息是人们所欲求的，引导的是社会潮流，绿的健康的被人们认可的。而商业招贴的市场性及性质决定了它的受众体是定向的，是被市场指定了的，且具有销售压力。商业招贴必须
有指定的目标消费者，才能使招贴创意获得成功，而公益招贴注重单一明确的主题与诉求点，注重视觉语言的整体意义和视觉语言的简洁、清晰、肯定决不可使用模糊的视觉语言，以偏离主题的情况，在传递信息的时候能使传者与受者产生互动，达到更大的社会效应。
四、结语
商业招贴和公益招贴即有共性又有差异，这就要求设计者对其有侧重点的了解，别出心裁的创意，为大众服务，在设计的过程中即要有它的科学性又要不失招贴的效力，在这个网络发达的时代，发挥它们独有的特性，创造利润的同时健康的引领社会风尚，为人们的精神需要服务。随着社会的发展人们的需求也面临着挑战，这就要求设计者大胆积极的应对，一方面在其做好商品和服务的信息传递的同时，也要为社会注入新的思维，推动社会的发展。
（作者单位：渭南师范学院）
渭南师范学院项目编号：16KYB21
参考文献
[1]程彦平．招贴设计[M]．北京：北京理工大学出版社,2008.1．
[2]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社,2009.41．
[3]丁松丽.公益招贴广告的设计[J].新闻爱好者，2008.（5）：1-20．
[4]李亮．招贴设计的视觉特点和功能[M]．北京：北京理工大学出版社，2007.1．
[5]高兰英．论招贴设计的艺术层次结构与审美意味[D].2006．1．
[6]王雨晴．招贴设计中彩的情感表现研究[D].2003．3．
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