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一、单项选择题(每小题2分，共18分)
1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( D )
A.视觉传达设计、产品设计、园林设计
B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计
C.广告设计、产品设计、环境设计
D.视觉传达设计、产品设计、环境设计
A.重复 B.肌理 C.近似 D.放射
3.料三原分别是( C )
A.朱红、黄、蓝紫 B.品红、翠绿、黄
C.品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫
4.商标的作用中，不正确的是( D )
A.树立企业形象 B.辨明商品的出处
C.美化、宣传产品 D.降低生产成本
5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( D )
A.宋仁宗时毕升所发明 B.横竖差别不大
C.字形长方 D.适合写大幅标题
6.“万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项( B )
A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复
A.文字造型理论 B.字体设计
C.文字演变 D.文字编排
8.有关“形”的认识中，将“形”招贴分为两大类，即( D )
A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态
C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态
9.设计的最终目的是( A )
A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛
二、名词解释(每小题5分，共15分)
众的注意，引导人们去进行有关的活动。
2.置换:就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。
3.文案:直接或间接的在招贴中传递信息，表现创意的文字，统称为文案。
三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每小题2分，共12分)
1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。( √ )
2.彩三要素中，最能体现彩内在品格的因素是明度。( ╳ )
3.世界各国国旗的配大多用原。( √ )
4.楷体适合写大幅标题、路牌等。( ╳ )
5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。( √ )
6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。(╳ )
四、简答题(每小题5分，共30分)
1、图形的基本分类有哪些？
1) 具象图形
A人物，是以人物的面部表情或与形体为主要形象表现广告主题或以人物衬托商品，有时还用名人的特殊效应来完成主要表现。
B景物：景，即环境景象。如自然的山川、海洋沙滩等。生活环境。如城市、道路、乡村、宇宙、太空景象等。物，即器物、用品。如生活用品，工具、文物、服饰等。
C动植物：动植物图形具有自然美的特征，借用动植物形象表现广告主题内在意义，如鹰表示敏锐、机智，鱼，意欲年年有余，玫瑰表示爱情等等。
2) 装饰图形
3) 抽象图形
4) 漫画、卡通图形
5) 标志图形
2、招贴的文案包括哪两层含义？
一是指实施制作前，用文字撰写的策划、设计方案。其中包括社会调研的有关背景材料，设计目标针对的基本概况，设计主题的分析、判断和确定设计的目的和预期效果，设计者的创意思想，设计形式的选择，如何实施制作等等。
二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。
3、招贴设计的表现方法有哪些？
1) 写实法
2) 夸张法
3) 对比法
4) 寓意法
5) 悬念法
6) 逆反法
7) 变异法
4、招贴的特点有哪些？
准确的传达信息、目标针对性、时效性、地域性、设计空间的有限性、刺激视觉，贴近心理、主题决定权的归属性、外部空间的广泛性、表现元素的综合性。
5、“最佳视域”指的是什么?
由于地心引力及重力关系，人们习惯从上向下观看，水平面上，人们习惯从左向右观看，这与文字从左向右常见排列方式是一致的，这样以来形成了在有限平面里，观看者视线落点为先左后右，先上后下规律，相应的这个平面不同部位成为对观看者吸引力不同视域，据其吸引力大小依次为左上部，右上部，左下部，右下部，所以平面左上部和上中部可以称“最佳视
域”。
6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。
节奏与韵律
西班牙现代著名画家毕加索的镜前少女。重复，是节奏设计的一种手法，不断的重复，能够加深主题印象。画面上有各种不同的圆形、方形、圆弧线的重复，各自形成自己的节奏。以背景上的斜方格来看，斜方格是同样大小的，中间是圆点，彩变化各不相同，形成了方格的节奏。画面上圆弧线体现了少女的圆润，它们也有自己的节奏，而且在画面上起着主导的作用。镜前少女和镜中少女是两个不同角度的侧面，彩层次也是渐次的变化，就他画面的线条组织以及彩变化来看，是富有韵律感的，它让人感到少女的温婉可爱。
五、平面广告创作题(共25分)
试为2015年即将在湛江开幕的“省运会”作宣传，创作一则平面公益广告。
(请做在试卷第7、8页上)
要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
3.主办单位：湛江市人民政府。
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