CHUANMEILUNDAO 传媒论道
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■ 李春雨 曲阜师范大学
〔摘 要〕黄金比例原理已经有几千年的历史，它不仅没有随着时间的推移被人们
遗忘，反而受到越来越多专家学者的关注。“黄金比例”在绘画、雕塑等领域发挥着不
可替代的作用，在平面设计中更是如此，招贴设计是平面设计的重要组成部分，“黄金
比例”在招贴设计过程中发挥着重要的作用。招贴在设计中最重要的就是要有适度的比
例，比例其实就是整体与部分或者是部分与部分之间数量的一种比率，顾名思义，“黄
金比例”就是指招贴设计中追求的完美比例，它能最大程度上实现画面的和谐感。
〔关键词〕招贴设计；黄金比例；美感
一、“黄金比例”的相关概念
招贴1.“黄金比例”的定义与起源 “黄金比例”也被称之为“黄金分割”，在整个大的数学科目中是一种很经典的比例关系。它的意思为将一个大的整体分为两个部分，其中较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其中它们之间的比值约等于为 1：0.618。从古至今人们都认为这种比例分割具有很大的美学价值。“黄金比例”并不是只存在于数学的计算中，它存在于文明生活中的方方面面，因为它不仅仅是一个简单的比例关系，其中更蕴含着丰富的美学价值，值得我们去探索。最近几年“黄金比例”数值在不同的艺术领域都有所体现，在各大高校的设计专业中也受到重视，它在设计中扮演着越来越重要的角。
在与“黄金比例”有关系的文章和资料中显示，在公元前5世纪的时候，古希腊的毕达哥拉斯就已经接触甚至已经掌握了黄金分割；在公元前4世纪的时候，古希腊的数学家欧多克索斯是建立了相关的比例理论，系统研究比例问题的第一人；并且，在公元前300年前后欧几里得撰写了最早的和黄金分割有关的论著——《几何原本》；在中世纪后，意大利的数学家帕乔利将“黄金比例”称之为“神圣比例”并且著书立说。直到到19世纪才开始通行“黄金比例”这一名称，1953年美国数学家基弗首先提出的优选学中的“黄金分割法”或0.618法，在70 年代由华罗庚提倡在中国推广，并且影响至今。
2.“黄金比例”与自然界 我们人类来自大自然，依靠大自然，设计师许多的灵感来自于大自然，当我们细心观察大自然时，就会发现，大自然中许多比例是能体现秩序的关系的。不仅在自然中能到“黄金比
例”，在人体中更是体现了“黄金比例”这一概念，1485年左右达·芬奇为《建筑十书》所创作的插图《维特鲁威人》中，揭示了人体中存在的比例关系，这些比例值的近似值都接近为0.618，与黄金分割的比率正好相符合，这是用现实证明人体内确实存在黄金分割，解开了人体比例的谜团。另外在动物马和青蛙的骨骼中，也都可以让我们观察到“黄金比例”的真实存在。所以说，“黄金比例”离我们并不遥远，它就存在于我们的身边。
二、招贴设计的基本概念
图形是招贴设计中最为重要的表现形式之一，招贴设计通俗地讲就是利用视觉语言的形式从而达到传达信息的目的，大多的招贴设计都是由单幅的最怕组成，进行信息的传达，这就要求设计创意点要在瞬间来完成传达，否则这幅作品就已经失败了，所以在招贴设计中出现的视觉要素每个都是至关重要的。
1.图形要素 作为招贴设计，它的最为重要的，也是第一功能就是传播信息，在当今社会，人们生活因为工作生活等方面的压力，节奏逐渐加快，每个人每时每刻都要面对许许多多混乱的信息，所以招贴如何在尽可能短的时间内的抓住人们的注意力并且准确地传达出设计师所要传达的信息，就成了设计者在设计之前就要首先考虑好的问题，然而图形元素在这方面却有着它自己独特的优势。第一，图形元素可以很直观的地表达我们所要传达的信息，这一点在招贴设计中，特别是在商业招贴设计中是非常重要的。第二，图形元素具有让人容易记忆的功能，在整个传播信息的过程中，它是最容易被大众认出并且记忆的。第三，图形元素是全世界人民真正共同使用的语言，它可以民族的区别、地区的区别以及母