山东工商学院
2020学年第二学期  视觉创意设计课程   试题 A卷                    （考试时间：120分钟，满分100分）
特别提醒：1、所有答案均须填写在答题纸上，写在试题纸上无效。
2、每份答卷上均须准确填写函授站、专业、年级、学号、姓名、课程名称。
一 多选题 (共26题 ，总分值26分 )
1. 字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在（ ） （1 分）
A. 文字的图形化
B. 文字的构图
C. 文字的彩
D. 图形的文字化
2. 从思维形式来讲，人类的思维基本形式主要包括（ ）。 （1 分）
A. 形象思维
B. 直觉思维
C. 逻辑思维
D. 抽象思维
3. 标志的变体设计常用形式包括（ ） （1 分）
A. 线条粗细变化的表现形式；
B. 彩与黑白的表现形式；
C. 正形与负形的表现形式；
D. 线框空心体、网纹、线条等表现形式
4. 吉祥物的表现形式包括（ ） （1 分）
A. 勾画平涂法
B. 勾线平涂双法
C. 单抽象法与立体造型法
D. 写实法
5. 字体的立体化设计一般包括（ ） （1 分）
A. 平行透视
B. 多点透视
C. 成角透视
D. 本体透视
6. 构成主义的主要代表人物包括（ ） （1 分）
A. 瓦西里.康定斯基
B. 卡西米儿.马列维奇
C. 蒙德里安
D. 卡桑德尔
7. 常用于书名的字体包括（ ） （1 分）
A. 书法体
B. 美术体
C. 印刷体
D. 透视体
8. 中国传统文化中喜庆吉祥物包括（ ） （1 分）
A. 喜鹊
B. 如意
C. 貔貅
D. 鹤
9. 数字标志图形的优势（ ） （1 分）
A. 独特性
B. 美观
C. 记忆的深刻性
D. 造型新颖性
10. 标志的符号形式主要有（ ） （1 分）
A. 字体
B. 表音符号
C. 表形符号
D. 图画
11. 标志标准的设计原则（ ） （1 分）
A. 突出体现企业精神宗旨
B. 突出鲜明个性
C. 迎合受众心理
D. 符合国际趋势
12. 下列属于图形语言传达优势的是（ ） （1 分）
A. 图形语言简洁、易识别
B. 容易记忆
C. 跨越国度、克服民族障碍
D. 可视性强、准确性高
13. 招贴的构成要素包括（ ） （1 分）
A. 文字
B. 图形
C. 彩
D. 体积
14. 中国传统文化能指代“求子”的吉祥物包括（ ） （1 分）
A. 兔子
B. 鸡
C. 百合
D. 石榴
15. 书写汉字的基本要求包括（ ） （1 分）
A. 字形匀称
B. 结构严谨
C. 笔画精当
D. 捺如扫
16. 表形符号具体可分为（ ） （1 分）
A. 象征符号
B. 形征符号
C. 象形符号
D. 意象符号
17. 常见的印刷方式包括（ ） （1 分）
A. 凸版印刷
B. 平版印刷
C. 凹版印刷
D. 孔板印刷
18. 在传达领域图形的优势是（ ） （1 分）
A. 更具有吸引力
B. 更具有感染力
C. 易识别、易记忆
D. 传播更广泛
19. 视觉传达设计除了传统的印刷媒体之外，还兼有（ ） （1 分）
A. 电波媒体
B. 有线媒体
C. 影像媒体
D. 光化学媒体
20. 德国招贴艺术代表艺术家（ ） （1 分）
A. 杜尚
B. 金特凯泽
C. 冈特兰堡
D. 毕加索
21. 标志的标准制图法包括（ ） （1 分）
A. 方格标示法
B. 比例标示法
C. 圆弧、角度标示法
22. 吉祥物设计的标准（ ） （1 分）
A. 寓意正面深远
B. 形象活泼可爱
C. 造型新颖独特
D. 彩鲜明亮丽
23. 标志设计的构成方法包括（ ） （1 分）
A. 重复
B. 变异
C. 共用
D. 立体
24. 创造力的三个因素是（ ）。 （1 分）
A. 流畅性
B. 灵活性
C. 逻辑性
D. 独创性
25. 超现实主义受以下哪些思潮影响（ ） （1 分）
A. 达达主义
B. 柏格森的直觉主义
C. 弗洛伊德的精神分析学
D. 现代主义
26. 现代图形的设计原则（ ） （1 分）
A. 通俗性
B. 准确性
C. 创造性
D. 艺术化
二 填空题 (共18题 ，总分值18分 )
27. 2008年北京残奥会的吉祥物是_________________ （1 分）
28. 瑞士招贴风格最为突出的表现在于_________________在招贴中传达信息的作用。 （1 分）
29. 构图紧凑、_________________是标志艺术必须遵循的结构美原则。 （1 分）
30. 招贴版式设计的编排要从_________________和_________________考虑。 （1 分）
31. _________________年德国_________________的金属活字的发明，印刷出了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志。 （1 分）
32. 新艺术运动主张对矫饰的_________________风格以及传统的装饰风格进行反思。 （1 分）
33. 装饰艺术代表设计师_________________，他的风格是高度概括的形体，强烈明快的彩，粗壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法。 （1 分）
34. 2010年上海世博会吉祥物_________________ （1 分）
35. 达达主义代表人物_________________。 （1 分）
36. _________________是人的头脑中记忆和想象联系的纽带。 （1 分）
37. 视觉艺术思维的训练首先要从_________________和_________________的训练入手。 （1 分）
38. 徽标是由徽章演变而来，用_________________来象征其使用者的身份标志。 （1 分）
39. 招贴中的图形主要是指_________________图形和_________________图形。 （1 分）
40. 影像设计是指以_________________为基础的设计领域。 （1 分）
41. 视觉传达是人与人之间利用_________________的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。 （1 分）
42. 20世纪二三十年代，_________________技术在印刷制版上的应用，大大改善了彩印刷的效果。 （1 分）
43. 2012年伦敦残奥会的吉祥物是_________________ （1 分）
44. 德国招贴风格运动的奠基人是_________________。 （1 分）
三 判断题 (共17题 ，总分值17分 )
45. 图形语言的信息内容表达、传播效率优于文字与美术作品。（ ） （1 分）（  ）
46. 中国传统的五福指的是福、禄、寿、喜、财。（ ） （1 分）（  ）
47. 德国招贴艺术注重观念的独创性和信息传达功能，追求新颖奇特的表现形式，倡导字体图形化，并将图形、字体复合为新的含义。（ ） （1 分）（  ）
48. 视觉识别是CI的静态识别部分。（ ） （1 分）（  ）
49. 图形语言具备视觉形式丰富、涵盖多途径应用的特点（ ） （1 分）（  ）
50. 在进行字体设计时首先要对文字所表达的内容进行准确的理解。（ ） （1 分）（  ）
51. 字体的意象化设计可称为寓意变化的字体设计。（ ） （1 分）（  ）
52. 视觉派艺术被称为视觉派艺术或欧普艺术。（ ） （1 分）（  ）
53. 抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。（ ） （1 分）（  ）
54. 黑体又称为“方体”（ ） （1 分）（  ）
55. 立体主义代表人物是毕加索。（ ） （1 分）（  ）
56. 吉谓善、利；祥本指吉凶的征兆。（ ） （1 分）（  ）
57. 新艺术运动提倡师法自然，从自然形态中去提取新风格的视觉表现元素。（ ） （1 分）（  ）
58. 后现代主义追求传统的、大众化的、变化的、装饰性的、富有人情的表现形式，具有多元化的特征。（ ） （1 分）（  ）
59. 图形的发展经历的第一次革命是原始符号演变为文字。（ ） （1 分）（  ）
60. 现代图形创意追求的是“意料之外的外在形式，情理之中的内在逻辑”。（ ） （1 分）（  ）
61. 容易阅读是字体创意设计的最基本原则。（ ） （1 分）（  ）
四 简答题 (共9题 ，总分值9分 )
62. 编制VI手册的意义 （1 分）
63. 简述2010年上海世博会吉祥物海宝的设计构思 （1 分）
64. 阐述VI与CI、MI、BI的关系 （1 分）
65. 字体设计的创作方法 （1 分）
66. 简述矛盾空间的形成方式 （1 分）
67. 简述世界营销策略的演变的过程 （1 分）
68. 视觉传达设计的特点 （1 分）
69. 简述标志的设计原则 （1 分）
70. 企业整体形象设计 （1 分）
五 名词解释 (共30题 ，总分值30分 )
71. 无理图形 （1 分）
72. 表现主义 （1 分）
73. 政治宣传招贴 （1 分）
74. 字体的投影设计 （1 分）
75. 文化娱乐招贴 （1 分）
76. 超前思维 （1 分）
77. 发散思维 （1 分）
78. 方格标示法 （1 分）
79. 象征主义 （1 分）
80. 瑞士风格招贴艺术 （1 分）
81. 构成主义 （1 分）
82. 正负图形 （1 分）
83. 组合招贴 （1 分）
84. 求同思维 （1 分）
85. 装饰艺术 （1 分）
86. 矛盾空间 （1 分）
87. 字体设计的基础 （1 分）
88. 标志的概念 （1 分）
89. 抽象 （1 分）
90. 简化 （1 分）
91. 活动识别 （1 分）
92. 笔画变化 （1 分）
93. 商业招贴 （1 分）
94. 公益招贴 （1 分）
95. 异影图形 （1 分）
96. 视错觉 （1 分）
招贴
97. 视觉符号 （1 分）
98. 系列招贴 （1 分）
99. 书法体 （1 分）
100. 理念识别 （1 分）
一 多选题 (共26题 ，总分值26分 )