浅论旅游招贴中的设计元素
摘 要：旅游招贴是旅游宣传中最为重要的一种常用手段，它要向大家宣传的不仅仅是当地独特的风景，最主要的是要把当地的文化特介绍给游客，不能让游客以看招贴中的风景，来决定去不去该地旅游；而是要让游客们从内心因喜欢这个地方而对此感到向往。出于这些原因，非常有必要对旅游招贴中的设计元素进行探讨。
关键词：旅游；招贴；元素；设计
一.旅游招贴中的汉字元素
汉字具有强烈的画面性与符号性，这是旅游招标帖中的创作元素。文字同样也是信息传递的一个载体，精美的旅游招贴是由文字和图形共同组成的，文字和图形在旅游招标帖中都承担着不同的任务，文字的说明性以及指标性，在旅游招贴中都可以得到充分的体现。招贴设计符号有多种形式，其中有图形化、书法制体以及现代印刷体等。其中，汉字图形化符号中的意向就是一个较为明显的特征，在看似普通的字符背后，隐藏了很多抽象概念，使人们可以在字体中，感受到大自然的生命力。旅游招贴设计中的书法不但表达了文字设计的独特性，同时也表现出
了东方艺术独特的审美意味。在书法中，象征性的语言只是简单的黑线条，但它可以把时空抽象表现得妙不可言。汉字把不同书体和形象相融合，让其具备强烈的设计意识。在设计旅游招贴时，可以融入书法的设计，这会使招贴准确而形象的传递出信息。汉字由传统的普通汉字发展到现在的美术字体，在视觉上面都有不断创新，书法和美术字体组成的各种符号和新图案也经常出现在旅游的招贴中。
二.招贴旅游招贴中的图形元素
图形同样是旅游招贴设计构成的一个重要元素，普通的图形为设计提供了大量的参考资料，最为常见的有蝙蝠、仙鹤以及送财童子等，这些图形都揭示了我国不同旅游景点的文化象征，传递着美好的寓意。在旅游招贴设计中，要尽可能避免按部就班的直接挪用传统图形，在设计旅游招贴时，要结合当地的旅游特，将意念和招贴中的图形设计合为一体。在对旅游招贴进行设计的过程中，可以把传统的图形进行一个分解，使其达到一个古今相容的目的。同时还要注意借鉴具有象征意义的民间元素，把这些传统的民间元素和招贴图形进行重组，使旅游招贴不但具有传统韵味，还可以符合现在人们的审美观。我国的图形在不断的演变过程中，受到了各个民族、时代和不同文化的影响，在这其中，富有隐喻“意向”和“多意”是
我国最独特的审美特征。在设计旅游招贴中，可以把这种意向以及多意都融入到里面来，这样可以创造出符合现代审美观，同时又具有“古意”的符号。在传统的图形设计里，最不可以忽略的是我国传统的彩，因为我国的传统彩具有纯而艳的特点，其中富有相当浓烈的东方文化彩特征，可以把这些都融合到旅游招贴设计中。
三.旅游招贴中的元素设计分析
无论是出于何种原因而设计了招贴，既然做了，那么目的自然就是为了宣传。如果设计出来的招贴并不能吸引到人们的眼球，那就说明这种设计招贴是失败的，并没有达到想象中的效果，旅游招贴实质上是一种文化招贴，它在宣传当地旅游风景的同时，还在宣传着当地的人文文化，假如在宣传当地美丽风景的同时，没有把当地的文化信息传达给游客，也不能算是一个成功的旅游招贴。
旅游招贴属于一种“说服”形式，它的主要目的是要说服游客们前往我们所宣传的的地方，这不能以强制性的方法和手段来对待游客，必须要让游客们感觉到愉悦，最后让游客们经过旅游招贴的诱导，接收招贴宣传的意向。因此，现在的旅游招贴都非常重视其本身的什么效果。从总的来讲，招贴的审美主要变现在以下三个方面：（1）招贴的形式都较为活泼、形
象，经常是图文并茂，这样做的好处是容易引起消费者的目光。（2）旅游招贴广告的广告语经常是经过设计的，它们简单、顺口，方便消费者记忆，形成一个较为牢固的印象。（3）旅游招贴广告在发挥其说服功能的时候，基本上是用软性感化的方式来完成的，并不是采取的强行灌输的方式，从心里角度上讲，这样做更容易让消费者所认同。
现在使用得最多的宣传元素，是直接在上面贴旅游景点的照片，这里所指的照片是完全未经过加工，用照片当招贴的主体。这样做的好处是可以让游客们一目了然的看到宣传点的风景，但从这种招贴的内涵上看，可以说它缺少吸引力，使人们觉得看了之后会很空洞。其实在当今旅游业中，并不是传统意义上的风景旅游，其中还包含了一种文化旅游，现在随着时代在不段进步，旅游者的素质也越来越高，对于大部分旅游者而言，旅游早已不是传统意义上的风景旅游，它是一种文化旅游，是被旅游地本身的内涵以及当地的气质所吸引去的，当然，当地的建筑或者风景也体现出了这种文化，这种独特的风景或建筑物就是所谓的地域文化。一个称职的招贴设计人员在设计旅游招贴时，不能只注重宣传当地旅游景点的照片，这种太过简单、老套、无味的设计理念不可能被现代旅行者们所接受，如果这些旅客们早已厌倦这种招贴后，就会对宣传的旅游景点失去兴趣，设计者必须换种角度去做宣传，这种角度就是要用当地的人文特、地域文化作为宣传对象，向游客们进行宣传。要用这个地方的特
去引导游客前来参观游览，这种内在美会比外在美更能达到理想中的效果。
四.旅游招贴设计元素中需融入地域文化特
地域本意上是指古代延续或者形成的历史区域。虽然随着岁月的不断流失，早已消磨了古代地域的精准性。但各个地域人民的思想共性还是沉淀在世人们的脑海之中，而且产生了深远的影响。学者们认为，文化这个词的本身就是一个很复杂的概念，因为地域的不同，就形成了各种地域文化。地域文化可以吸引众多游客的主要原因，是因为它具有独特性，因为地域的不同，就导致了当地历史的不同、经济的不同、文化发展的层次不同等，使很多游客对这种不同有种向往。比如有些人向往我国黄河流域的文化，因为在那里可以看到我国5000多年的兴衰荣辱；而有些人又喜欢藏区所特有的宗教文化，因为那里始终都保持着一种神秘感，等待人们去不断探索和发现。
作者简介：刘珈伲 1981年6月 籍贯：吉林省长春市。现供职于海南职业技术学院，职称：助教 学士 研究方向：艺术设计。