摘要：随着智能手机的普及，快手、抖音、火山小视频等这样一些短视频APP迅速发展，尤其是抖音短视频APP具有即时性、互动性、便捷性的特点更容易吸引人们的目光，其中体育与短视频相互进行结合，使体育产业有了新发展动力，近几年来，抖音短视频对于篮球运动的传播起到了至关重要的推动作用，所以本文对抖音短视频对篮球文化的传播及影响进行研究非常有意义。本文以抖音APP为例，分析其对篮球文化的传播现状及影响并分析其存在的问题，旨在为今后篮球运动的发展和传播创新方向，推动篮球运动的传播和发展。
关键词：抖音；体育文化；篮球运动；传播及影响
当前在国内，刷抖音早已变成了时下最热的流行文化之一。因其简单易操作、视频制作特效丰富、配乐多样、传播效果好等优点于一体，自此抖音脱颖而出，吸引众多手机用户。近年来，抖音平台对篮球文化的传播越来越火爆，本文将对抖音平台对篮球文化的传播及影响进行分析。
一、抖音短视频的内涵及发展现状
抖音APP于2016年创办，最初是一种流行音乐类的短视频社交平台，由于其优异的运营模式，最终发展成为现在的抖音平台。现在的平台是以短视频为主要元素的信息传播形式，其时间一般不超4分钟。抖音短视频的问世，一定程度上满足了人们对生活及精神上的需求，其简短而又精彩的内容可以让人们更加便捷的了解世界的奇闻轶事，当下正各自媒体的繁荣期，再加上抖音平台的信息传播模式，使得抖音APP成为时下最受欢迎的自媒体平台。
二、篮球文化在抖音平台的传播形式
（一）抖音制作短视频传播篮球文化
其中抖音平台进行信息传播的基本途径就是制作短视频，抖音APP在平台上引入了NBA官方账号，并且通过开始传播NBA的精彩短视频，展现NBA篮球文化、竞技体育精神和娱乐精神，从而引起用户的共鸣并不断吸引海内外用户的持续关注。随着抖音平台的一步步发展，与CBA、CUBA等一些国内的职业篮球联盟合作并且进行短视频的传播，这样一方面提高了这些联盟的知名度，另一方面也推动了篮球运动的普及发展。
（二）在抖音平台上组织进行篮球文化系列活动
近年来，在抖音平台上出现的篮球比赛络绎不绝，如：路人王争霸赛、路人王周赛、草厂格斗等等一系
列的篮球赛事，抖音平台组织这些赛事并与其他品牌合作，并进行大量的前期宣传吸引篮球爱好者和平台使用用户，并在这一系列的赛事中设定一些奖励借以增加赛事的激烈程度，通过抖音平台的直播进行网络直播，吸引大批的粉丝，一方面借以传播篮球文化。在抖音平台上还出现了大量的流量篮球“网红”他们大多是篮球爱好者还有一部分是篮球运动员，抖音平台还会同一些品牌进行合作筹办一些篮球赛事并且邀请这些有流量的“网红球手”进行一些校园行的活动，让篮球运动走进校园。
（三）与篮球运动品牌合作
随着抖音平台的不断发展，各种品牌也陆陆续续与抖音平台合作入驻抖音，诸多篮球运动品牌也与抖音进行合作，如：安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等一些运动品牌。抖音还会结合篮球文化特点进行篮球品牌线上线下的平台推广，进行城市间联动，通过在一些城市举办线下篮球品牌活动的方式，并利用篮球品牌效应来吸纳用户。主要带动了篮球文化经济产业的发展同时也在一定程度上促进了篮球运动的普及。
三、抖音平台对篮球运动传播的积极影响
（一）有助于青少年掌握篮球技能并使篮球运动进一步得到推广
抖音平台通过录制篮球短视频并且发送到抖音平台，通过手机用户的点赞、观看，有利于青少年学习到
不同的篮球技能。有研究表明，抖音这类具有科普效应的短视频平台具有传播力的量化特点，斯坦纳和拉维奇提出了传播效果的阶梯模式，认为行为是受认知、情感、态度支配而体现出来的，从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。[2]所以抖音平台对篮球运动的推广会对人产生潜移默化的影响，从抖音平台上所看到的篮球推广视频，从而影响到自身行动，这也正是从认知态度到行动的体现。
（二）促进篮球产业的经济发展
通过抖音平台的信息传播，带动了一批“网红球手”和“网红球场”等一系列特体育产品的衍生，通过篮球直播来进行篮球产品的对推广，例如：篮球袜、篮球鞋、篮球等一系列篮球装备，带动篮球产业经济发展，并且通过在抖音平台上对篮球运动进行推广，推动了一些线下特篮球场馆的建设，促进了篮球产业的经济发展，吸引了篮球行业的经济消费，同时也为一些篮球运动的从事者提供了一些职业岗位，拉动社会经济增长。
四、抖音对篮球运动的消极影响
（一）使青少年过度依赖网络
由于网络信息的多样性和复杂性，抖音平台内信息量广泛很容易对青少年造成一定程度上的不良影响，
并且由于抖音平台的个性化，会对用户的平日爱好进行分析，并日常推送用户感兴趣的视频，从而陷入一个“死循环”之中，危害青少年的身心健康，使其过度依赖信息网络和抖音平台。抖音不雅小视频
（二）造成信息堆积易对青少年产生误导
在抖音平台中拥有者庞大的信息库，并且对用户进行特化的推荐，日积月累的信息堆积会一定程度上影响青少年基本的判断能力，例如：在篮球“网红球手”的直播中，一些青少年会盲目的进行刷礼物、打赏等行为，并因长时间的盲目崇拜，影响青少年的判断能力，从而使得抖音平台对篮球运动传播性质发生改变。
五、结语
在网络信息时代下，充分利用媒介传播和发扬体育文化，能够有力推进体育文化在公众的影响力，提升体育文化的软实力。自媒体平台依靠先进的互联网技术优势，给体育文化传播带来了契机和挑战，只有充分发挥其优势，保持体育文化的活力，才能达到理想的传播效果。
参考文献
[1]张博，李竹君.微博信息传播效果研究综述[J].现代情报，2017（1）：166–172.
[2]李越.自媒体时代对体育文化传播的影响研究[J].读与写（教育教刊），2016，13（09）：34+40.
[3]谭宇.自媒体时代下体育文化传播的机遇和挑战[J].当代体育科技，2020，10（18）：250–251.
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