作者：李蕾 马玲
来源：《广告大观·媒介》2019年第03期
摘要：移动互联与新媒体的快速发展，推动了短视频APP的发展。从现阶段来看，各类短视频APP层出不穷，为受众创造了更为多元化的媒介，满足了受众日益多元化的娱乐诉求。在短视频APP快速发展，市场范围不断拓展的背景之下，短视频APP也出现了优质信息少、内容类型单一、平台同质化严重等问题，短视频APP需要创新发展方式。本文就短视频APP发展现状进行了探究。
关键词：短视频APP;发展现状;抖音短视频;快手;
引言：短视频APP为人们提供了一种新型社交方式：视频社交，与传统的社交方式对比，视频社交能够在短短十几秒钟之内，将他人传递更为丰富的信息，更能够获取他人的关注与认可。因而自2017年以来，短视频APP快速崛起，并融入到人们生活之中，成为人们娱乐的重要方式。从短视频APP发展现状来看，应用市场上短视频平台众多，如抖音短视频、西瓜视频、
梨视频、快手等，这些是其中的佼佼者，有着较为庞大的用户体与忠实粉丝，且在内容上各有侧重、各有特。在发展的过程中，各短视频APP呈现出更为多元化、娱乐化、知识化的发展特点。
一、功能日益多样化的发展趋势
早期的短视频APP所具备的功能较为单一，主要为拍摄短视频、美化短视频、上传短视频、赞赏功能等，基本能够满足人们对于短视频APP的需要。随着短视频APP用户体的扩大，短视频APP的娱乐性大大增强，人们对于短视频APP的功能有着更为多元化的要求，各大短视频APP为了迎合人们的娱乐需要、生活需要、学习需要，而进一步的拓展了短视频APP的功能，使短视频APP呈现出功能日益多样化的发展趋势。如抖音短视频，自2016年9月上线以来，主打社交、音乐，早期的抖音短视频为人们提供了电音、舞曲等音乐，以及基本的视频剪辑功能，使人们可以根据拍摄的内容，选择合适的音乐与节奏，从而制作出更为优秀的短视频。随着抖音短视频的火热，抖音的界面、功能均发生了变化，最新更新的抖音短视频在界面上分为首页、同城、发布短视频、消息、我五个部门，界面清爽简洁，还可以快速搜索关注内容。在功能上，抖音短视频的发布短视频功能更加强大。抖音短视频可以拍
摄15秒、60秒两种短视频，提供滤镜、美化、影集、倒计时等拍摄功能，配合更多的正版音乐，能够拍摄出玩法多样、内容丰富的短视频。且抖音短视频为创作者提供了良好的收益平台，能够与今日头条、西瓜视频的账号同步上传，大大便利了创作者。
二、用户体多样化
2017年以来，短视频APP进入了快速发展时期。得益于智能手机与4G网络的普及，人们开始接触到短视频APP，并迅速的接受了短视频APP，成為各类短视频APP的用户。从现阶段来看，短视频APP的用户体日渐庞大，据数据显示，2018年中国短视频APP用户规模已达5.01亿人，2019年中国短视频APP用户规模将达到6.27亿人次，可见各类短视频APP的用户数量之庞大。值得注意的是，各类短视频APP的用户体不再集中于青年人体，中小学生、中老年人体的数量快速上升，使短视频APP的用户体呈现出多样化的发展特点。用户体的多样化使短视频APP内内容也呈现出多样化的特点，在早期的短视频APP内，其内容主要为音乐类、舞蹈类、游戏解说类、科技类等，多为年轻体的短视频作品。而随着中小学生、中老年体的加入，使短视频APP的内容更加丰富多样，出现了广场舞类、美食类、猎奇类、新闻类、民生类、社会类等，大大丰富了短视频APP的内容，其内容更加“接地
气”，与人民众的生活与工作联系更为紧密，成为人们发布生活、工作动态的主要平台，受到了各行各业人们的喜爱与追捧，当下通过各类短视频APP发布短视频，已成为人们与他人进行社交的主要方式之一。
三、监管日严推动短视频APP规范发展
在短视频APP发展的早期，因缺乏有效规范短视频APP平台的法律法规，短视频APP曾有过一段政策宽松期，在这个时期内，短视频APP内充斥着一些低俗、不雅内容，严重影响了短视频APP内容的健康，造成了一定的不良影响，尤其是对中小学生的负面影响较大。随着短视频平台的快速发展，为有效规范短视频APP的发展，国家相关部门出台了多项法律法规，加强了对短视频APP平台的监管力度，如《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频APP平台及内容作出了多项严格的要求。但要看到一些不法分子，为了能够获取到更多的流量与粉丝，不惜大打擦边球，故意发布一些情、低俗的内容，以博取更多的用户体关注，该类短视频的存在，极大的破坏了短视频APP平台的健康，不利于短视频APP平台的可持续发展。因而为了规范短视频APP的内容，促进短视频APP的良性健康发展，加强对短视频APP的监管势在必行。各短视频APP也积极响应国家相抖音不雅小视频
关部门的规定，推出了举报功能，如西瓜视频的举报功能，能够举报“低俗情、标题夸张、封面令人反感、广告软文、内容质量差”等短视频，通过广大用户体的监督，能够有效的净化短视频APP的内容，促进短视频APP的良性发展。
结语：在短视频平台快速发展的大背景之下，研究短视频APP发展现状的意义十分重要，更有助于发现短视频APP发展过程中出现的问题，并就发展中的问题，到相应的解决对策，以更好的推动短视频APP的发展，为人们的生活和工作娱乐创作，提供更为健康的短视频APP平台。
参考文献：
[1].吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音APP为例[J].新媒体研究，2017，3（18）：88-89
[2].张娜.浅谈短视频行业的变现之路[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：266-267
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