水果硬糖
作者：刘雷
来源：《中国汽车市场》2014年第17期
        A0级小车看起来很甜，就像一颗颗彩斑斓的糖果。A0级小车摸上去很硬，因为随着竞争的加剧，不少产品的配置已经超越级别的限制。漂亮的糖衣，甜蜜的外表，rock的内核。能够买菜做饭，也能举家远行，甚至随着节奏摇摆。对A0级小车而言，那种受限于级别的严肃已经被唾弃，随之而来的则是更具多元化彩的全新理念。
        记得曾经在三里屯的一角，一个巨大糖果悬挂在一栋白房子门口，缤纷的颜很醒目，很多人都是慕名而来，他们并不着急进到店里，而是围绕着拍个不停。这其实只是一个贩卖多种进口糖果的普通商店，而夸张的门脸造型确实是它吸引买家的重要理由。这就好比是面向年轻消费者人的国内A0级小车市场，相对于四平八稳的中级车，小型车向来都是设计师们大胆展现的舞台，没有那么多条条框框的顾虑，时尚与个性标签也成为了该级别产品的必备条件。上海大众New Polo与广汽丰田致炫即是如此。
        “多彩糖衣”
        上海大众New Polo目前是大众家族中最“年轻”的产品，对于一贯坚持沉稳风格的大众而言，上海大众New Polo则成为了肩负起洋溢青春气息的重担。刚刚上市的New Polo身上，除了增加产品配置外，新车还将用一系列实际行动，支持并鼓励年轻的追梦人实现人生价值，并且抛出了“新青年”的概念。
        在这里，年轻不再仅仅代表激情、时尚和火力，更是梦想、是责任、是正能量。活动以知名导演孟京辉执导的实验性多媒体舞台剧《看不见的城市》为主线，讲述了几个年轻人从对人生迷茫的思索、到“人生训练课”半信半疑的启发、再到开着Polo开拓新的生活，最后实现回归与自我。因拍戏没有到现场的代言人韩寒，虽然是个富有争议的人物，但其成长之路，却是一条向上的追梦之路。
        相对于上海大众New Polo“新青年”的概念，广汽丰田致炫掀起了“以品牌为导向”的营销创新。通过与恒大音乐强强联手推出、声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，并且还从《中国好声音》、《快乐女声》、《快乐男声》等热播电视节目中，选取了金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏一共7位人气歌星，分别代言致炫七款不同颜，用不同风格演唱致炫主题曲《Beautiful Light》。同时冠名国际流行音乐小天王贾斯汀·
比伯中国区巡回演唱会，在北京、上海、大连掀起一股致炫潮流风暴。在“2013年广汽丰田广州国际马拉松”中，致炫则以迷你赛引导车身份亮相，彰显“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎致炫“年轻活力、积极进取”的形象。
        “百年吉百利”
        能让孩子们在幼年时期便抱着崇拜姿态的品牌似乎不多，但吉百利绝对算一个。这家创立于1824年的最大糖果制造商，让当年的你我，或是现在“00后”，味蕾均一直处于jiangyingrong“兴奋”状态。
        如今，吉百利生产的糖果超过数百种口味，每一种都能都表达着这家英国伯明翰老牌糖果制造商对于甜蜜的诠释和寄托。如果在你看来一种全新口味的糖果仅仅是为了博得消费者的眼球那么简单，那你似乎永远都体会不到那份源于制造商最根本的“甘甜”。就好比每一款A0级小车的诞生，它们不仅仅是你我眼中的一款产品，更是每个汽车企业对于未来的见地。
        大众Polo最早诞生于1975年，在其近40年的历史中得到了全球消费者的认可。2002年，Polo车型以“年轻、时尚、动感”的定位引入到中国汽车市场，本次的上海大众New Polo不仅是完成了年轻化基因的延续，同时也肩负着吸引80、90后等新生代人的重任。
        对于上海大众来说，Polo有着特殊的涵义。在朗逸、朗行和朗动热卖到爆棚的同时，上海大众并没有打算对Polo进行加长，而是尽量保持其高品质小车的特点。然而，从销量上来看，Polo并没有拖后腿。
        反过来看广汽丰田致炫，与上海大众New Polo的进一步提升“年轻”概念不同，致炫的推出更多的则是要替雅力士打一场翻身仗的责任。因此，致炫在产品本身更加崇尚性价比。
        广汽丰田深知这个时代的特，同时又秉承着脚踏实地的造车原则，所以“跨级时尚大两厢”的致炫一经上市便让众多人惊喜不已。新车不仅一改丰田原有的中庸之道，而且还将中国人最看重的“大空间”诠释得淋漓尽致。相对于老款车型雅力士，广汽丰田致炫颇有一番长江后浪推前浪的势头。
        真实有料
        虽然真正的小型车消费者并不会奢求它们拥有如中级车那般面面俱到，但对于竞争如此激烈的国内市场而言，光靠外形与噱头也是仅仅不够的。正如诱人的糖果即使在五彩糖衣的包装下能够吸引人们的目光，同时甜蜜的口感也至关重要。
        上海大众New Polo的外观造型紧跟家族设计语言的脚步，重新设计的下扰流板以及保险杠造型，都与一汽-大众全新高尔夫有神似之处，整体风格显得更为精致。而颜方面共有有8种调可供选择，其中“流光绿”、“星耀黄”、“银河蓝”这3款外观为全新的颜。
        上海大众New Polo的硬件方面，主要是通过增加EA211全铝发动机、ESP车身稳定系统、定速巡航、三维立体尾灯、前后八个雷达、高度可调感光大灯、雨量感应无骨雨刷、电动折叠加热后视镜、蓝牙免提、胎压监测等高附加值的装备来进一步提升产品的质价比。
        上海大众New Polo延续高品质特的同时，广汽丰田致炫则打出“跨级时尚大两厢”的概念，并充分展现出了四大竞争优势：辨识度极高、既富进攻性又炫彩时尚的内外造型，直逼A级车的超大空间，同级第一的卓越燃油经济性，以及全新研发、强劲顺畅的“NR发动机+i-Super智能变速器”动力组合。
        其中4115×1700×1495（mm）的宽大车身尺寸以及2550mm的轴距在提供宽敞舒适的乘坐空间同时，还让其拥有了326L的超大后备厢容积。虽然这样的超大空间并不意味着你可以把“家”全部带走，但日常生活中的多数使用需求却绝对可以得到满足。
        此外，致炫从材质、工艺、设备到检验，其品质管理标准甚至与凯美瑞并无二异。单从用材方面来看，致炫多有超越之处。例如：LED高位刹车灯采用低温加工而成，不同于竞争车型的高温加工，使用寿命延长；灯罩透光性更好，亮灯时玻璃上无映，显示效果更清晰美观。后制动系统使用的是耐酸铝鼓刹，而不是竞争车型的无涂装铸铁鼓刹，耐蚀性更好。