1.抖音内部直播间竞争激烈，东方甄选脱颖而出
1.1 平台重视品牌直播发展，中腰部达人竞争激烈
一批专业的电商达人，部分达人到今天仍然是平台的头部主播，且达人主播也始终是抖音电商生maggie q个人资料
杨亚洲简历态的重要构成。而进入2021年，品牌自播变成平台发展的重点方向，以Teenie Weenie 、太平鸟
赵德汉原型aux接口为代表的一系列品牌，和鸭梨互动、亮剑互娱等抖音服务商合作，实现了粉丝数和GMV 的快速
增长，大量品牌企业也在2021年开始进驻抖音开启电商经营，一个侧面的数据可以印证：2020
年12月进驻抖音的企业号只有500万个，而到了21年6月份达到了800万个（如下图，其中数量最多的是服装配饰企业），我们认为这和大量企业开始利用抖音企业号进行品牌自播有关。另
一个证据是来自头部电商账号的构成，我们统计了抖音各月份GMV Top 500账号中品牌自播账号
的数量，可以发现2022年3-6月的Top 500账号中，品牌自播账号的数量占比均高于2021年。
徐子淇近况图1：2020及2021年6月抖音主要行业企业号对比图2：抖音每月GMV Top 500账户中品牌自播账号的个数
达人电商的生态特征：超头部达人的增速逐渐放缓，预计弱于大盘增速。结合壁虎看看的数据，
前50达人22Q2销售额在疫情影响下，同比增长达到17%，结构上可以看到头部达人增速慢于中
希腊女星腰部达人，预计头部达人整体增速低于抖音电商大盘增速。
图3：22Q1/Q2 TOP50
达人带货季度结构性同比增速
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