作者：韦香惠
关晓彤鹿晗分手是真的吗来源：《新媒体研究》 2017年第22期
2017年10月8日，鹿晗通过微博公布与女星关晓彤的恋情，当天获得46万以上转发量，直接导致微博后台宕机。此后，拥有43万人数的最大粉丝站子（粉丝体的互联网集聚地）“朝鹿”宣布脱粉。这些日常生活中，情绪性各异的粉丝在聚集在互联网上聚集之后，可以为了偶像利益，迅速形成一个去个性化、容易极化的强大体。粉丝体极化已经是一种不同寻常的文化现象，背后有远超于人们想象的丰富意味。
1 粉丝体极化现象的表现
1.1 体极化概念的界定
体极化，最早是传媒学者詹姆斯·斯托纳1961年体讨论的实验中发现：体在做决策时，经过体讨论，个体的意见会受到相互影响，而使得最终的结果呈一致性。塞奇·莫斯科维奇在《氓的时代》中论述了体极化的作用机制，指出：“当个人聚集在一起时，一个体就诞生了。他们糅杂、融合、聚变获得一种共有的窒息自我的本能。他们屈从与集体的意志，而他们的意志则默默无闻。”笔者由此得出体极化表现在以下方面：价值观受体影响；决策行为体极化；体特征趋同致形成圈层。
1.2 鹿晗粉丝体极化的表现
1）价值观的体极化。体由个体所构成，个体通过自我分类将自己与某一类别组建立心里联系的过程，之后个体就会在心理上成为这一类别的一员，并与其他同类属成员形成心里体的关系。其核心是去人格化，表现为刻意与自己从属不同分类的体保持距离，甚至采取冷漠与敌视的态度。另一方面，个体通过主观感知将自己判定为某一特定体中成员，以形成内组与外组。基于此所形成的不同体之间的同质性明显加强，形成一个小团体，因此即体观念极端性也会伴随加剧，最终导致价值观的体极化。
2）决策行为的体极化。2014年，吉尼斯世界纪录组织授予鹿晗微博“微博上最多评论的博文”称号。鹿晗的粉丝体在互联网集体表达喜爱。同年4月20日生日当天，在微博送上生日祝福的评论数量控制在420万条，七夕时，鹿晗的粉丝发起“1?314万封微博情书送鹿晗”的活动，该微博单条的评论量超过了1?320万，再次刷新了他们此前亲手创下的吉尼斯世界纪录。这种决策行为经过体的精心安排、严格操作产生了不可思议的体极化效应。
3）粉丝体的圈层固定。经济学家吴晓波在《知道鹿晗的请举手》一文中提及“鹿晗们”的粉丝现象代表了圈层消费的兴起。过去明星一出名全国皆知，而以鹿晗为代表的新型偶像在较长时间内只流行于特定属性的人中，这类有特定属性的体代表一个个圈层。鹿晗的粉丝体就是一个圈层，在这个圈层
内鹿晗是“神”一般的存在，但是圈层之外，却鲜为人知。在2017年10月13日腾讯大数据发布的《流量明星受众分析报告》中明确指出男星受众差异小，粉丝特征趋同，有着相似的阅读兴趣、喜欢的歌手和消费兴趣。正是在这种体同质化的影响下，鹿晗的粉丝圈有很强的内向型，明显的族特征。
2 粉丝体极化现象的传播学动因
2.1 网络媒介的发展
粉丝们利用发达的网络改变了传统的造星模式，他们在互联网的浪潮中从信息的被动接受者转化为主动创造者，正如詹金斯所说：“粉丝是所有媒介技术的最早使用者和推广者之一。传统明星制造路线通常是：生产作品—媒体传播—话题营销，而伴随着互联网的到来，打造人设（明星人物设定）—话题营销—情感投入—媒体传播的新型造星方式迅速流行起来，在这其中，粉丝由明星的“消费者”角转而成为了“生产者”和“使用者”。
目前研究中，粉丝体普遍被解读成以下两种范式：一为“文化白痴”，他们往往是作为明星的消费者，表现为狂热、冲动和富有攻击性；而另一种范式是“博弈型粉丝”，他们的逻辑是从明星的生产者出发，他们谦逊、隐忍而且谨言慎行。网络时代中，网络是粉丝体惯用的发声渠道，这对体极化所包含的两个过程：体的形成过程和意志的聚合过程起到了极大的加速催化作用。
凯斯·桑斯坦最早将体极化与网络媒介建立联系。在《网络共和国——网络社会中的民主问题》中写道，“在网络和新的传播技术领域里，志同道合的团体会彼此进行沟通讨论，到最后他们的想法和原先一样，只是形式上变得更极端了”。互联网这一沟通媒介，使得天南海北的粉丝更加方便和快捷聚集到一起，迅速构建了一个体。在体内部，互相讨论之后，他们则会增加认同并给体内每一个成员强大的极力量。多股被强化后的力量互相作用并重复作用，体就会产生巨大膨胀后的能量，逐渐走向极端。
2.2 沉默的螺旋机制
粉丝体极化导致对偶像存在集体崇拜和盲目的迷恋，而此可用德国社会学家纽曼所提出的“沉默的螺旋”理论来解释。“沉默的螺旋”基于这样一个假设：人们害怕被社会孤立，迫于体压力而不愿意把不受支持的观点表达出来。一次次的集体行动中，使得鹿饭们的价值观和行事风格愈发统一，他们会主动约束自己的言行，因为不符合体规范的行为会遭到体的排斥和孤立。鹿晗的百度贴吧“鹿骑吧”的吧规中明确表示如果有人在这里发表鹿晗的负面消息，将遭到体攻击。事实上，任何一个人都会有缺点，偶像当然不例外，但是在粉丝体聚集的地方，与体优势观点相违背是不能被体所接受。在“沉默的螺旋”作用下，体极化越发明显。粉丝们彼此形成心理暗示与情绪传染，在受到外界刺激（如暗示和相互传染）后的自己的行动决策，表现的过于激烈和斗争性，并在过程中衍生部分非理性行为，甚至引发“网络暴力”。
2.3 受众的选择性接触
在大众传播中，受众不会不加区别地对待任何传播内容，对于那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容会多加接触；这种选择性接触行为易于强化他们的原有态度，而不会改变。粉丝体对大众媒体的信息解构，往往来自主观上对偶像气质的解读。在鹿晗网络粉丝社，他们选择性地认知和理解主流媒体上的报道，在选择性信任和记忆与粉丝体理念相契合的价值观。这样一方面加强了粉丝之间的认同感和凝聚力，另一方面也加强了粉丝与偶像之间的情感联系，产生更大的忠诚和更多的付出。在这种“选择性认知、理解和记忆”的过程中，粉丝体对偶像的行为形成的意见和态度并不客观，但是高度统一，逐渐体极化。
在鹿晗公布恋情微博的200多万评论中，类似“大家觉得是假的点赞”超过百万。最大“个站”朝鹿在鹿晗宣布恋情后宣布关站。粉丝体对偶像相关信息的选择性接触，为粉丝冲动、敏 感和富有攻击性的行为提供了情感支持，增强了粉丝对体活动的参与和投入，产生体极化。
3 粉丝体极化的影响
根据詹姆斯·斯托纳对体现象的解读，一开始保守的体意见，经过体讨论后所产生的决策会变得更加保守；一开始冒险的体意见讨论后的体决策则会更趋向于冒险。体极化是一个中性词，既能产生较为保守的结果，也有可能产生冒险的结果。
3.1 保守的结果
粉丝体极化带来的保守结果主要表现在以下两个方面。
第一，引导追星，避免偏激行为。鹿晗每有一次曝光机会，鹿晗吧都会出一篇引导粉丝注意言行的条文，在他们看来，自己的言行与偶像的形象相互作用相互影响，他们一方面不能容忍偶像遭到攻击伤害，另一方面又担心体的行为会使得偶像形象受损。
第二，发起公益活动。粉丝自发以鹿晗的名义行善。发起过关爱阿尔兹海默病老人，向防癌协会捐款、免费午餐等公益活动。这一点无疑对社会传递正能量与爱心起到了良好的示范作用。
3.2 冒险的结果
粉丝体极化也可能带来影响恶劣的冒险
结果。
第一，不同粉丝体之间互相攻击。早年间，组合TFboys和EXO的粉丝在微博引发了一场影响极为恶劣的“小学生世纪骂战”，此类冲动、敏感与富有攻击性的粉丝体聚集在一起，如果受到其他情绪的煽动下，极其容易产生不良的体极化
现象。
第二，粉丝体内部极端行为。在偶像证实做出令他们难以接受的行为时，他们往往会表现得比普通人更加偏激和不理智。受到粉丝体极化的影响，这种偏激和不理智行为，会出现集体性。鹿晗公布与关晓彤的恋情一度造成粉丝大量脱粉，还出现大量未经证实的鹿晗的，造成网络谣言的恶劣影响。
4 结束语
综上所述，明星和媒体应该对粉丝体进行合理正面引导，以极大地发挥体极化的优势作用。
第一，偶像和经纪团队应深究体极化现象背后的深层原因，通过信息公开，积极回应粉丝的问题来疏导不良情绪。
第二，大众媒体应当为约束体极化发挥作用，对娱乐信息的报道也务必真实和客观，主动控制和扭转舆情态势。
第三，提高粉丝自身素养。尤其是广大青少年，应该理智追星，树立正确的人生观、价值观和世
界观。
参考文献
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